24日，“经济发展·商标护航”佛山市商标知识产权现场观摩交流会在美的集团总部举行。顺德家具协会将在会上分享“顺德家具”集体商标的注册、管理与推广工作经验。

1997年8月18日成立的顺德家具协会，是中国家具行业最早的地区级行业组织之一，协会发展至今会员企业近800家。作为“顺德家具”这一商标的申请和管理主体，顺德家具协会自2000年就开始申报这一集体商标，于2010年成功获批。“在日常工作中，维护并推广‘顺德家具’这一品牌是我们的重点工作。”顺德家具协会会长助理林浩森介绍。

截至目前，我市共有集体商标41件，位居全省首位，“顺德家具”名列其中。经过多年的集聚发展，顺德家具形成了从产品的设计、生产、销售到原辅材料齐备的供应链系统，产品品类齐全，家具制造和材料交易产业总值超千亿元，形成了“顺德家具产业辐射圈”，树立了顺德家具区域品牌。

充分利用让集体商标发挥作用

当前，我国经济进入高质量发展的时代，在消费升级的大背景下，家具行业面临转型升级的压力，品牌对家具企业变得越来越重要。顺德家具企业以中小企业为主，建设自身品牌的过程中，“顺德家具”这一区域品牌的存在可以对企业的品牌推广形成重要助力。

令人欣喜的是，早在2010年，顺德家具协会就成功申报了“顺德家具”这一集体商标，为顺德家具行业增加了竞争的筹码。集体商标与普通商标最大的不同之处在于，集体商标由团体组织申请并经过审批后，并不局限于单个企业使用，只要符合要求，企业即可申请使用。实际上，集体商标如同一张共有的名片，代表着一类商品共有的特性。林浩森介绍，在有效且规范管理的前提下，使用集体商标能够扩大区域品牌的影响力，为企业节省宣传成本，甚至可以带动区域的产业升级。

林浩森表示，“协会是‘顺德家具’这一集体商标的主体，我们希望能够发挥企业与政府之间的桥梁和纽带作用，做好品牌服务，制定区域品牌使用章程与产品质量控制的行业标准，实现区域品牌聚合效应最大化，让区域品牌成为产业集聚、高新技术和招商引资的长期平台。”

“顺德家具”作为集体商标，在国内有较高的知名度，是佛山宝贵的品牌资源。林浩森透露，当前，“顺德家具”集体商标只是图形商标，但是图形的识别远远比不上文字，协会也在积极推动“顺德家具”文字商标的审批工作。

创新保护让集体商标越来越好

在刚刚结束的第41届中国(广州)国际家具博览会上，顺德家具协会顺利拿到展位，用来推广“顺德家具”这一集体品牌。通过该展会，顺德家具协会发放8000册采购手册，将“顺德家具”这一品牌传递给全国甚至全世界。

“采购手册是我们宣传集体品牌的一个载体，从2017年就开始制作，定期更新。手册的主要内容是协会的会员企业和他们的产品介绍，因为区域品牌是靠每一家企业和他们的产品撑起来的。”林浩森认为，协会会员企业的品牌和集体品牌是相辅相成的，二者共同发展，才可以相互促进。

除了利用专册推介“顺德家具”这一品牌外，顺德家具协会还从多方面开展工作，力求多角度、全方位地将顺德家具区域品牌推向市场。协会多次组织会员企业到国内外各专业展会参展;联合武汉等地的国内专业卖场项目，帮助顺德家具品牌进驻。此外，顺德家具协会还利用媒体的力量，通过自媒体的建设、公众媒体广告投放等形式，加大对顺德家具区域品牌的推广力度。

顺德家具协会还通过建立团体标准来推动区域品牌的发展。去年年底，顺德家具协会和顺德区标准与编码所负责起草的《顺德家具集体商标使用及管理规范》团体标准顺利通过专家审定，团体标准分别从“企业生产”“商品质量”“服务质量”“技术创新”和“品牌与荣誉”等多个维度，对集体商标使用和管理进行了规范。