5月10-12日，首届中国自主品牌博览会暨中国品牌发展国际论坛在上海隆重举行。怀山堂作为食品豫军代表，亮相本届“国字号”展会。河南省副省长刘伟带队巡视，怀山堂董事长康明轩、怀山堂营销总监马辉出席盛会。

本届品博会主题为“中国品牌 世界共享”，由国家发改委、中宣部、工信部、农业农村部、商务部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局、上海市政府共同主办。吸引了600多家知名品牌企业参展，有近20场特色活动，集中展示了我国品牌的发展成就及发展前景。怀山堂、双汇、好想你、三全、众品5家食品豫企同台竞艳，向世人彰显河南品牌力量!

品牌盛会，老字号展现峥嵘

开幕式当天，适值“中国品牌日”，这就赋予了本届品博会特殊意义。从中国制造向中国创造，从中国速度向中国质量，从中国产品向中国品牌，中国品牌已强势崛起，品牌企业正不断增加。

正如李克强总理就加强品牌建设作出的批示中所强调的：“加强品牌建设，增加优质供给，是实现高质量发展、更好满足人民群众对美好生活需要的重要内容。”而作为农业大省的河南，食品产业已成为本土两大万亿级产业之一，产业规模已突破1.2万亿，品牌建设势在必行。

怀山堂作为食品豫企代表，山药粉品类的引领者，在品博会上显露峥嵘、大放异彩。厚重悠久的历史、药食同源的物种、非遗传承的技艺、独特香醇的味道、健康食养的理念，都使得怀山堂在同类型企业中备受青睐，引人关注。展会前人流如簇、咨询不断。

河南省副省长刘伟巡视怀山堂展位，对怀山堂铁棍山药粉、即食山药等系列产品表现出了浓厚的兴趣，品尝了怀山堂即食山药，对本土企业寄予厚望。

怀山堂第八代传承人、怀山堂股份董事长康明轩在接受央视记者采访时说：“好的产品才能产生好的消费认知。怀山药是有几千年历史的神奇物种，《神农本草经》、《本草纲目》等众多古代药典都对它有记载，是药食同源的上上品。怀山堂是有240余年历史的河南老字号，一直在坚守传统炮制技艺，一直在做好山药，把好的物种、好的产品、好的理念带给更多的健康人士。”

健康产业，创新引领新“食”尚

随着国民健康需求的不断增加和健康中国战略的落地，迫切需要一大批健康品牌和产品。在今年两会上，国家中医药管理局局长王国强说：“鼓励非药物疗法来治病，一方面减少对身体的损伤，一方面减少人民的医药开支。预防为主、养生保健行业，努力让人们不得病、少得病、晚一点得病，特别是运用非药物疗法来治病将是国家大力扶持、大力推广的、未来非常有前景的产业!任何人跟着国家政策走，顺应时代趋势走，这就是我们的事业!”

怀山堂应势而起，强力实施品牌化战略，围绕“铁棍山药”药食同源的特色优势，积极推进“国家生态原产地保护产品”、“全国名特优新农产品”、“温县铁棍山药”等品牌保护，大力发展温县特色产品，积极打造温县乃至全国知名品牌，发展大健康事业。

为满足现代生活节奏和健康养生需要，怀山堂利用山药温脾暖胃的特性，不断创新科技，创新工艺，遵循古法炮制技艺，运用现代科学细胞破壁技术，开发出了铁棍山药粉等新一代产品，使山药食用方便，更易吸收，成为山药养生食品的引领者。怀山堂董事长康明轩不忘初心，追逐炮制，传播文化，为河南省四大怀药种植与炮制技艺非遗传承人。

未来，怀山堂将一如既往，不忘初心，秉承匠心，推出更多适合大众健康食养的产品，打造知名中国健康品牌，走向世界，赢得尊重。