在碳酸饮料销量低迷的背景下，可口可乐正在加速转型。

    可口可乐独立服饰店“Dress·可口可乐”近日在重庆开业，该服饰店没有任何联名和品牌加盟，仅仅作为独立服饰潮牌亮相。可口可乐相关负责人表示，如有合适机会，可口可乐还会增开更多的特许经营门店。业内人士认为，可口可乐不断推出新品，并在不同行业进行尝试，可口可乐转型明显加快，不过未来这些尝试会收获怎样的结果，目前还是未知数。

开设独立潮牌店

    可口可乐开设的独立潮牌服饰店位于重庆爱融荟城购物中心，推出的服饰品类包括T-Shirt、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。产品品类虽多，但整体以可口可乐红白黑三色为基础色。

    除了开设独立店，可口可乐与意大利制造商Albisetti集团合作的服饰品牌今年也首次进驻中国，亮相上海大悦城。2016年，在亚洲马尼拉时尚盛典上，合作双方首次推出时尚品牌。

    可口可乐全球总部公司相关负责人回复北京商报记者称，可口可乐公司在全球范围运营着少量特许经营门店，并且已经注意到，有一家名为“Dress· 可口可乐”的门店近期在重庆开幕，目前正在了解相关情况。

    据了解，除了推出服装外，可口可乐还推出过画册笔记本、围巾、耳机、包袋、家纺等产品。2018年，KITH 与Coca-Cola就再度合作，推出以Coca-Cola经典的红色LOGO为基础，加入“Enjoy KITH”图样设计的服装，整体呈现出美式休闲风格。

    零售行业专家、上海尚益咨询总经理胡春才认为，从以往的经验看，可口可乐进入服饰领域也只是迎合粉丝的营销做法，多为推出联名系列或短期概念产品，并不会在这个领域进行深耕。

欲摘“碳酸化”标签

    可口可乐跨界服装已不是新鲜事，但这次以独立品牌开店尚属首次。业内人士认为，近期可口可乐一系列跨界、开店动作，预示着可口可乐的转型速度明显加快。

    其中，跨界已经成为可口可乐的常态。可口可乐曾与制帽品牌NEW ERA合作推出联名帽款、与Lemon-Do合作生产柠檬口味烧酒、与韩国美妆品牌The Face Shop推出联名全系列彩妆。可口可乐已经成为一个跨领域的品牌。

    可口可乐相关负责人表示：“如有合适机会，我们会增开更多门店。不过目前并没有在中国开店的确定计划。”

    当然，可口可乐作为一个传统的饮料企业，可口可乐在饮料领域的转型更加明显。近期，可口可乐在中国市场推出乔雅咖啡、淳茶舍、怡泉苏打水、雪碧纤维、纯悦神纤水，又战略投资网红酸奶乐纯，还推出一款名为“唷！茶”的茶饮。

    业内人士认为，可口可乐不断推出非碳酸类产品，是在优化产品结构，减少碳酸饮料的比重，以实现业绩回暖。

    2017年，可口可乐收入354.1亿美元，同比下滑15%；实现毛利润221.54亿美元，同比下滑13%；归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑81%。

    经过一系列的调整，可口可乐2018年一季度的业绩有所改善。一季度，可口可乐有机营收增长5%。可口可乐公司总裁兼首席执行官詹鲲杰认为，可口可乐取得增长的业绩是“采用了正确的策略”。同期，可口可乐在中国市场取得了强势的市场表现，尤其在汽水品类实现了两位数的销量增长，并推动亚太区营收增长超过本季度的收入增长。