随着中国成为世界第二大经济体以及第一制造业大国，世界舞台上越来越需要中国品牌的“身影”。尤其在近几年国际市场激烈竞争下，打造代表国家形象的品牌参加全球商业竞争和文化交流变得至关重要，“国家品牌计划”的推出正表明了中国品牌的崛起。而在服装行业，作为畅销72国、历经42年匠心发展的波司登，成为了唯一“国家品牌计划”的品牌。

前不久，波司登在北京水立方召开了声势浩大的发布会，宣布与央视的“国家品牌计划”建立战略合作。与此同时，在此次的发布会上，波司登再次向公众系统介绍了其全新的品牌战略，让人们看到了“羽皇”的实力，这也意味着波司登羽绒服开启了品牌新篇章。

品质如一 42年匠心坚守广受认可

对于波司登而言，推出新的战略方向，在产品、渠道与品牌等领域围绕新的战略方向进行调整，这是其在新时代环境下应时而变的体现，但波司登羽绒服最核心的竞争力还是其42年不变的匠心及对羽绒服产业的坚守。

波司登品牌自创建以来，就始终专注于羽绒服。其不仅拥有行业内全国首家国家级实验室，获得各类专利177项，开展科技项目23项，并获得高新技术产品认证3项，波司登还是羽绒服行业标准的制定者，曾参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作，制定各类企业技术标准218项。

波司登羽绒服的研发、设计与制作上独具匠心，每一件羽绒服至少经过至少62位工艺师、150道以上的工序。在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新，羽绒服品质和保暖性广受国内外好评。事实上早在1995年，波司登就率先将含绒量提升至90%，引领中国羽绒服行业的产品品质向前迈进了一大步。

1995年，波司登还首次把时装化设计理念引入羽绒服行业，同年获得美国纽约博览会金奖，俄罗斯圣彼得堡博览会金奖。依靠着优质的生产工艺、强大的渠道资源、以及包括1998年赞助中国登山队成功登顶珠峰、2006年意大利都灵冬奥会赞助世界冠军韩晓鹏等一系列成功的宣传活动，波司登羽绒服牢牢霸占了自己国产第一羽绒服品牌的形象。销量和销售额业内持续领先，波司登羽绒服1995-2017年连续23年全国销量第一。

在产品上的精益求精，让波司登羽绒服“大品牌、高品质”的认知深入人心，其保暖性与质量均获得市场广泛认可，销售遍及全球72个国家和地区。在2017年中国品牌价值百强排行榜中，波司登更是以268.18亿元的品牌价值荣登鞋服品牌价值榜第一名。

水立方发布会现场，波司登董事局主席兼总裁高德康表示，波司登聚焦“工匠精神”和“品牌建设”，从籍籍无名发展至今，已连续23年全国销量遥遥领先。品牌的价值与力量，已经成为波司登立足世界最为重要的战略资源。

42年在产品上的匠心追求，以及在用户心目中强大的品牌认知，正是波司登羽绒服在面对优衣库、zara与NIKE等跨界竞争对手时的最大底气，这些竞争对手单纯依靠渠道与全品类的优势，很难撼动波司登羽绒服的品类领先地位。

聚焦羽绒服主业 昔日“羽皇”蓄力腾飞

2018年，波司登聚焦核心资源，回归羽绒服主业，放大品牌竞争优势，整合全球资源，以激活广大消费者对其“羽绒服专家”的认知。围绕战略方向，波司登在产品、渠道、传播层面上不断升级，筑高竞争壁垒，夯实在羽绒服领域的优势。

在产品层面，波司登强化拳头优势，携手国际一流供应商和设计师，在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。作为发布会的重头戏，波司登携手意大利知名设计师法比奥先生在水立方上演精彩的羽绒服时装秀，展现了全新的产品形象。

同时，波司登将对渠道进行系统升级，力拓主流渠道，升级终端体验，并于发布会上公布了全新品牌标识和门店形象。新标识传承了波司登的品牌基因——羽绒服，将 “羽毛”与“翅膀”融于“波”与“登”的字体之中，全中文标识体现出中国品牌的自信。新一代终端门店形象由法国顶尖团队设计，彰显国际时尚风范。

此外，波司登将持续打造品牌力，携手权威媒体，登陆全球高势能活动，向消费者传递品牌价值。发布会上波司登公布了全新品牌广告大片，展现出波司登42年的专注匠心与国际影响力。

此次入选国家品牌计划，是波司登实现战略升级的重要一环。波司登将借助国家平台的力量，向世界展示中国的品牌自信。

紧跟市场 成为缔造世界名牌的“领头者”

发布会上，业内专家表示，中国拥有全球最强大的服装产业，随着中国经济的发展，商业环境已发生巨大变化，只有持续创新产品、提升品质、重塑品牌、优化运营的企业，才能最终赢得顾客的选择。波司登的新战略顺应当下发展趋势，为行业及民族品牌升级做出积极表率。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，一方面，创新发展是行业再定位的根本，我国新时代的纺织服装行业正在努力摆脱传统的低附加值、劳动密集型的影响，以高性能纤维、产用纺织品、智能制造为代表的科技产业，以及以服装品牌家访品牌为代表的时尚产业和贯穿全产业链的绿色制造产业正在成为纺织服装行业的新标签。科技、时尚、绿色正在成为纺织服装行业的新的定位。另一方面，我国服装品牌的崛起是行业进步、进化和升华的标志。纺织服装产业作为世界工业革命的先驱，作为我国改革开放的先行行业，中国的民族品牌从无到有，从小到大，作出了历史性贡献，也创造了品牌的繁荣局面。但是至今，我国依然没有产生一个能够与世界一流的大品牌比肩的中国民族服装品牌，所以品牌强国的建设，是强国建设的重要的组成部分。

国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓解读说：“中国羽绒服行业拥有最优质的羽绒原料、生产工艺优势和广阔的消费市场。波司登率先成为入选国家品牌计划的服装品牌，给行业领军品牌插上腾飞的翅膀。有理由相信，我们中国品牌是最好的。”

总的来说，作为服装业唯一入选“国家品牌计划”的品牌，意味着波司登羽绒服在世界品牌影响力、产品品质等方面的全方位、多元化的提升创新得到了行业和市场的认可，同时，这也必将助推波司登羽绒服开启品牌新篇章。