8月31日，一年一度的柏林国际电子消费品展览会（Internationale Funkausstellung Berlin，缩写IFA）拉开序幕。作为中国制造走出去的代表，知名家电品牌格兰仕携全套白色家电亮相柏林展览中心，展现最新的智能电器消费趋势。

IFA是世界上规模最大、参展水平最高的消费电子展览盛会，也是创业40年的格兰仕和全球市场沟通的一个重要窗口。据了解，2018年是格兰仕品牌国际化升级年，面对成熟市场的品牌建设投入空前。今年格兰仕的IFA展区比往年扩大了一倍，展出的产品也是规模空前，囊括了烟灶消、微波炉、烤箱、洗碗机、洗衣机、冰箱等全系列的高端智能电器。微蒸烤嵌入式三件套、独嵌两用的欧式洗碗机、极具个性的复古冰箱等高端产品，都让全球客商感受到格兰仕科技与时尚交融的新魅力。

时尚与智能完美结合 迷你系列惊艳

2014年以来，格兰仕面向全球推出了“G+智慧居家”平台，通过G+将所有智能家居设备串联起来，赋予电器越来越人性化的智慧功能，创造出高品质、无国界、零时差的用户体验。

而为全面展示格兰仕智能家电成果，格兰仕近年的IFA展位更以智慧整体厨房、智能家居场景形态进行搭建。格兰仕ICE WORLD系列互联网冰箱搭载着一个21.5寸的大屏，做饭过程中，用户还可以用冰箱听音乐、看美剧，启动滚筒洗衣机；Q6微蒸烤一体机采用5.5寸的TFT触摸屏，配备的智能菜单让下厨更加简单......

IFA 2018，格兰仕让极具时尚和艺术气息的迷你冰箱、洗衣机、蒸烤炉、洗碗机组团亮相，吸引了大批访客。其中，“颜值担当”复古冰箱和迷你母婴洗衣机备受关注，极具个性的外观代表了格兰仕前卫的产品开发理念。其中展出的格兰仕复古冰箱拥有粉色、米白、蒂芙尼蓝三种颜色，看似小巧却拥有超大空间；而迷你洗衣机则定位“母婴洗衣机”，创造性的推出了银离子杀菌、高温煮洗等洗涤方式，3kg的洗涤能力专为孩子衣物准备。

另外，今年新增展出的高端烟灶消品类产品，使得格兰仕整体厨房电器的阵容更加齐全和强大，向世界全方位展示出格兰仕高品质家电制造的综合先进实力。

把握消费风向标 全球推进品牌本土化

本届IFA，格兰仕展出的产品整体以简约设计为主，更符合欧洲消费者的偏好。格兰仕品牌负责人介绍，IFA是全球消费电子市场的风向标，展会将有力擦亮品牌，也将快速带动新兴品类在全球主流渠道的影响力。

作为第一批走出去的中国家电企业，格兰仕早在20多年前就已经进入了德国、英国、法国等发达国家的市场，面向Media Markt、Saturn、METRO、Aldi South、Kaufland、法国家乐福、Fillony等渠道都实现了直供。目前，格兰仕制造的家电覆盖全球近200个国家和地区销售，其自主品牌已在137个国家和地区注册。德国是格兰仕走向全球市场的桥头堡，也是格兰仕品牌国际化提速的重点市场。

早期的OEM，为格兰仕的全球化做了铺垫。当前，格兰仕正全面拓展与全球主流零售渠道的战略合作，通过自主创新和自主品牌提升国际战略合作价值。自2015年开始，格兰仕面向全球市场全面启动精品战略，从过去“有订单就接”的OEM转向标准化OEM, 大力提升ODM合作，有针对性地推进零售主流渠道的品牌合作。今天，越来越多的格兰仕自主品牌产品出现在欧洲的市场。

“世界各地的消费需求、习惯都千差万别，我们以本土化作为依托，针对不同渠道和业态需求去开发产品，可以更好满足市场的需要。”格兰仕外贸公司负责人透露，为了更深入开发全球市场，格兰仕加快海外本土化布局，近几年在美国、英国、德国、日本等发达国家和地区建立子公司、研发中心，以运营自主品牌为中心，在各国招募当地一流人才组建本土研发、营销团队。

随着本土化经营的推进，格兰仕家电对欧盟、美国、南美、一带一路沿线国家出口都实现了两位数以上的增长，冰箱、洗碗机、干衣机等品质家电同比增长超过两成，德国、英国等发达国家市场领涨。