最近，又有一首广告“神曲”火了。“老范家”系列产品在一些网络平台开展“不好吃不要钱”营销活动。此次活动推出的同名主题曲，以欢快的旋律和重复的歌词走红，被不少网友称为“走心神曲”。

   无论是在传统媒介平台上，还是在短视频、直播间等新媒体平台上，广告宣传曲营销从来都不是什么新鲜手段。特别是在竞争激烈的快消品领域，在过去的几十年里，消费者已经看到、听到过太多的“广告神曲”。回头一想，那些“走心”的旋律还能回荡在记忆中，但大部分“神曲”的主角产品却早已消失在市场上。可谓“产品已随时代去，脑中空余广告曲”。

   吸引消费者注意力只是产品打入市场的第一步，真正能让注意力兑现为购买力的，还是要看产品的核心竞争力。对快消品企业来说，产品的市场竞争，归根到底是对把握消费者心理需求、实际需求能力的竞争。谁能号准最时尚的消费理念脉搏，谁能满足消费者最实际的消费需求，谁就能站在市场的制高点上，创新性地推出爆款产品。

   以方便面的竞争为例，过去有不少企业通过变换口味、加大面量等方式推出新产品，事实证明，这些新产品也得到过市场的认可。但是在今天人们追求减油、减盐、减糖健康生活的背景下，“换汤不换药”的产品创新，已经难以避免陷入同质化竞争。毕竟，从健康角度来说，油炸一直是方便面产品的“硬伤”。

   一款方便面，用“神曲”只能抓住消费者的眼球，要抓住消费者的胃，进而抓住市场，还是要靠产品。“0油炸”方便面，可以说是改变方便面“家族基因”的突破性创新，在制面工艺上与传统方便面有着本质区别，通过“0油炸”蒸煮技术，实现了方便面的去油化、健康化。同时，“拒绝油腻”的广告宣传语，也迎合了网络平台的话语时尚。

   “方便面它变天啦”，变得是生产工艺，变得是营销理念，变得是产品质量，但创新赢得市场的规律从来没有变。对企业而言，“神曲”虽然走心，但最关键的还是要做好产品创新。（经济日报记者 陈发明）