你喝过健力宝吗？
对于上世纪80、90年代出生的广东人，
一定非常熟悉。
当年顶着“东方魔水”的光环曾风靡一时，
更是20年前就实现营收50亿。
但随着一系列跌宕起伏和市场变化，
健力宝的名气已不如从前，
甚至很多人都不怎么从商场里看到了。

据媒体近日报道，
这个老牌运动饮料品牌即将筹备上市，
预计2019年完成股改。
当年喝过的那个味道，还会重振雄风？
那些年的记忆，你还留存多少？

（不同时期的健力宝包装）

“东方魔水”的光辉岁月

    上世纪80年代初，三水酒厂负责人去广州出差第一次喝到可乐，树立起做饮料的决心。之后他们拿到了研发机构的一个功能饮料配方，便大胆提供资金，花了三个多月，做出了健力宝汽水。

    而早期健力宝最为人称道的营销手段，则是体育营销。1984年洛杉矶奥运会，健力宝出现在开幕式上，被称为“东方魔水”的健力宝火了。1987年，健力宝再买下六运会的饮料专用权。六运会结束不久的订货会上，两个钟头的订单就达2亿元。不止体育赛事，现在中国最著名的体育服饰品牌——李宁品牌，最早也是由健力宝出资成立的。

    1991年，健力宝在美国成立分公司，在全美推广健力宝饮料，并买下纽约帝国大厦其中一整层。

    1994年，该企业冠名一颗小行星为“健力宝星”，这是全球第一颗以企业名称命名的星星。

    1996年，健力宝的年销售额超过50亿元大关，这一数字是当时排名行业第二的娃哈哈的两倍多，健力宝的销量达到了70万吨，同年百事可乐只有50万吨。

    有消息称，巅峰时期，这家企业贡献了三水当地近50%的税收。“三水人每发100元，就有46元来自健力宝。”

（当年的广告还找来很多体育明星代言）

往日风靡不再

    1997年，健力宝有了在香港联合交易所上市的想法。但由于种种原因，最终放弃了上市。

    而那时之后，饮料品牌大举发展，娃哈哈、乐百氏、康师傅……赞助一届比赛就能把销售额提高几倍的效果，不再容易出现。

    2002年始，健力宝几经收购易主。曾经被捧为“东方神水”，逐步沦为二线品牌，转向二三线城市。

    近几年来，健力宝的经营和纳税数据有所回升，大多保持在15-18亿元之间，但与销售额50亿元的巅峰时期仍有差距。2015年，健力宝一度打出了“老朋友，新力量”的口号，相关负责人还曾表示“未来，春交会、秋交会我们会持续参展，最起码要让全国各地通路商认知到，我们健力宝回来了，而且展现的东西不一样。”

（图片自视觉中国）

    2016年11月，广东健力宝集团以9.5亿元高价从统一手里收回了健力宝贸易公司100%股权，而该笔费用实则由中信集团旗下北京淳信资本管理有限公司提供。

即将上市，健力宝在改变

    时隔21年，健力宝仍未对资本市场“死心”。据媒体报道，传出在中信集团介入下，拟以健力宝食品为主体筹备上市，并预计2019年完成股改。虽然健力宝方未明确回复，但这一消息被它所在的佛山市三水区金融办相关负责人证实。

    有营销专家认为，这或中信旗下资本公司的介入产生资本扩张的要求，也可能是想要重振品牌，新推产品需要重新整合资源对外推广，也需要提升经销商和招商加盟的信心。

    有声音指出，健力宝对现在年轻人的影响力、认知度已不如从前，主要是80后、90后对健力宝怀有童年的回忆，甚至主要还是老一辈的经销商在做。健力宝作为民族品牌，大家还是有情怀和认同感的，但品牌需要重新审视。

    而从这几年健力宝的产品和营销来看，健力宝逐步向年轻人和新产品靠拢，慢慢摆脱“怀旧牌”。比如推出过健力宝定制纹身贴，二次元的“轰茶君”等等。另外，健力宝还在不断调整经营范围，在经营碳酸饮料的基础上进一步增加生产饮用天然矿泉水、生产食品等。比如今年推出了在传统杂食店和校园特供渠道销售的饼干产品。除核心业务饮料生产外，其还有制罐、塑料、包装、调味品、房地产等多种行业。

（健力宝近年推出的定制纹身贴小饼干，意欲靠拢年轻人）

这些健力宝产品你喝过吗？

    目前，健力宝旗下除“健力宝”外，还有“第5季”“爆果汽”“轰茶君”“多漾水”“斯尔达希”等9款产品，涵盖果汁、功能饮料、碳酸饮料、乳酸菌饮料等。另外还有矿泉水、休闲食品等。