5月10日，第五个中国品牌日如约而至，品牌价值与品牌建设再次受到高度关注。

值得一提的是，今年中国品牌日活动的年度主题是“聚力双循环，引领新消费”。5月9日，2021中国新消费发展论坛也在海南拉开帷幕。随着新生代消费者的迅速崛起与数字技术的快速发展，新消费浪潮奔涌而来，正成为拉动国家经济的重要动能。

这背后，一批崛起的新消费品牌也走进人们的视野。它们抓住新一代消费者的需求变化，依托数字技术，在销售渠道、营销渠道、供应链和产品上进行创新，成功在新消费赛道上抢占了一席之地。

从衣食住行到上天入海，佛山制造过去孕育了美的、海天、万和、格兰仕等一大批国货品牌。如今，在新消费时代，佛山品牌同样涌现了一批新消费品牌。这其中，既包括小熊电器、林氏木业等成长于线上，并蔓延至线下的新品牌；也有一批由老品牌转型而长出的品牌“新芽”。

南方+遴选出8个在新消费浪潮中崛起的国货新品牌，与你一起揭秘品牌成长之路。

为佛山品牌点赞！(可多选) 小熊电器：创意小家电“种草人” 林氏木业：家具电商王者 德尔玛：“爆款”小家电制造者 卡蛙：原创个人小家电制造者 冠珠瓷砖：家居新零售的先锋 箭牌卫浴：智慧家居的“探索家” 本味寒造：米酒中的新晋“网红” 十如仕：新疆长绒棉的“铁粉” 提交

1、小熊电器：创意小家电“种草人”

小熊电器。戴嘉信 摄

小熊电器成立于被称为“中国家电之都”的顺德。在创立之初，小熊电器凭借酸奶机叩开了小家电市场的大门，随后搭乘国内电商兴起的东风，在高手林立的家电丛林中闯出了一片天。2019年8月，小熊电器成功在深交所上市，市值目前超过百亿元。

作为家电商业的后来者，小熊电器主打“创意小家电+互联网”商业模式，采取差异化战略，通过挖掘层出不穷的新用户需求，抢抓电子商务发展的风口。近年来，小熊电器保持稳健较快增长，2016年-2019年其营收年均增速超过37%。

小熊电器创始人李一峰曾表示，“公司是‘创意小家电种草人’。”通过不断“种草”小家电，小熊电器已经成为年轻一代消费者购买家电的最喜爱的品牌之一。

2、林氏木业：家具电商王者

林氏木业。资料图片

林氏木业诞生于南海，是最早做淘宝电商的家具企业。凭借先入优势以及对年轻一代消费者的深入研究，多年来，林氏木业始终稳坐电商家具行业的头把交椅。2020年双十一，林氏木业当天成交额超过12.12亿元，连续第八年夺得双十一住宅家具品类的销售额冠军。

成立以来，林氏木业一直将目标用户群体定位为25岁至35岁的年轻一代。针对年轻人不断变化的审美取向，林氏木业利用常年沉淀的用户数据，快速判断市场风向，及时开发出更受消费者欢迎的家具产品。

去年，林氏木业定下了新的发展目标——成为年轻人第一次购买家具的首选品牌。

3、德尔玛：“爆款”小家电制造者

德尔玛主播在直播。戴嘉信 摄

德尔玛是位于顺德的飞鱼集团孵化的小家电品牌。面对群雄环伺的家电市场，德尔玛从一开始就选择了“非刚需、改善型”的小家电作为切入口，开发了果汁摇摇杯等年销量超70万台的“爆款”小家电产品。

并且，德尔玛较早开始探路直播带货领域。去年起，德尔玛开始培训自有主播团队，同时积极与罗永浩等头部网红主播、明星主播展开合作，在各品类平台开展专场直播，接连创下佳绩。

除了在营销渠道上“年轻化”，德尔玛在开发产品上也坚持一个原则，即“让年轻人来做适合年轻人市场的产品”。在该公司内部，年轻人一直是担纲产品设计开发的主力。

作为众多“爆款”小家电的制造者，德尔玛同样是备受新一代消费者青睐的小家电品牌。

4、卡蛙：原创个人小家电制造者

卡蛙。林东云 摄

卡蛙品牌由顺德一家工业设计公司打造。2014年，卡蛙推出第一个自行设计、研发和生产的产品——一款便携迷你干衣架进入市场，由于贴合出差旅居、潮湿空间等场景，该款产品很快成为热销产品，销售超过60万台，并成功打开了国际市场。

成立7年来，卡蛙一直专注原创个人小电器制造。为了打开年轻人的市场，卡蛙与同时期创立的“名创优品”品牌展开合作，后者在新零售起步时正是注重为年轻人提供设计优品，双方在加湿器、香薰机、风扇等电器领域长期合作，卡蛙品牌也伴随着名创优品的成长逐步在年轻消费者群体中获得认可。

5、冠珠瓷砖：家居新零售的先锋

冠珠展厅。资料图片

冠珠瓷砖是素有“建陶航母”之称的新明珠集团旗下品牌。在新消费时代，如何迎合年轻一代消费者的习惯与需求，一直是建材行业的难题。冠珠瓷砖率先做出了探索，通过深挖年轻人的生活痛点，开发了发热瓷砖、彩妆系列岩板等新产品，在产品的功能和颜值上都做出大量创新。

同时，在营销渠道上，冠珠瓷砖研发和推出了自有的新零售服务平台——线上智慧门店+线下门店家世界设计体验区，提供线上一站式服务和线下沉浸式体验。这些举措让冠珠瓷砖焕发新的魅力，也刷新了这个老品牌在年轻消费者心中的印象。

6、箭牌卫浴：智慧家居的“探索家”

箭牌卫浴展览。资料图片

箭牌卫浴是佛山较早布局电商渠道并且成功抢占市场的厨卫品牌。近十年来，箭牌卫浴逐步布局电商营销、直播经济和新零售，积极探索营销端的数字化，并逐步带动生产端、服务端、线下渠道等企业运营流程整个闭环的数字化改革。

从箭牌卫浴在双十一、618购物节的表现，就足见这一品牌在新一代消费者心中的地位。自2019年以来，无论双十一还是618，箭牌卫浴都牢牢占据卫浴五金行业第一的位置。去年双十一，箭牌卫浴双十一前19分钟全网销售额破亿，当天全网成交总额达7.92亿，位居卫浴五金行业第一名，同比增长118%。

7、本味寒造：米酒中的新晋“网红”

本味寒造青梅酒。资料图片

本味寒造是九江双蒸旗下的独立子品牌，作为国家地理标志保护产品，九江双蒸酒已经有近两百年历史，而本味寒造则是面向年轻人群体的新品牌。不管是包装设计、口味开发还是渠道选择，本味寒造都紧贴年轻人的风格。

在渠道选择上，线上电商是本味寒造的重要抓手。去年疫情期间，网红带货、直播间云购物的形式大火，本味寒造牵手薇娅、郑建鹏、粉笔小哥哥等各大网红主播，创造了优异的销售成绩。在薇娅的直播间，本味寒造更实现了“上线1分钟销售额超100万”的成绩。

除了直接的业绩体现，在各大主播达人的助推下，本味寒造逐渐在年轻人群体中打响名气，成为中国传统米酒中的新晋“网红”。

8、十如仕：新疆长绒棉的“铁粉”

十如仕概念店一角。资料图片

十如仕是溢达集团旗下品牌，而溢达集团是全球最大的棉纺织服装制造商之一，为全世界众多知名时装品牌供应面料和成衣。十如仕创立于2016年，早起在营销上较为低调。去年受疫情冲击，溢达集团开始发力自有品牌，十如仕的“曝光度”大幅提升，也开始走进网红达人直播间。

今年3月份，在力挺新疆棉的呼声中，溢达和十如仕均获得了前所未有的关注度。十如仕更因坚持使用新疆长绒棉，率获点赞，成为备受期待的国货新品牌。在营销渠道上，十如仕也进入快跑阶段。近期，十如仕不仅走进“淘宝一哥”李佳琦直播间，还与大型文博探索节目IP——《国家宝藏》合作推出的联名款T恤。