曾经一家独大的邗江毛绒玩具产业，当下在“群雄逐鹿”的毛绒玩具行业中如何凤凰涅槃？近日，来自北京的16家知名IP动漫文化企业与邗江毛绒玩具企业，开展的一场京扬IP产业转化论坛，或许能找到一些答案。

    “完美世界近年来游戏影视两手抓，打造了中国最大影游综合体，围绕IP产业，完美世界有着丰富的经验和雄厚的实力，我们希望把IP经验与邗江毛绒玩具产业深度融合，开启京扬IP产业洽谈合作的崭新平台。”完美世界控股集团IP合作部IP授权总监蒲东在京扬IP产业转化论坛路演环节向邗江玩具企业抛出“橄榄枝”。

    路演现场，众多北京知名IP企业分享了优秀案例和IP经验，让众多扬州毛绒玩具企业“茅塞顿开”。其中，扬州大爱文化产业发展有限公司董事长王俊，深感品牌IP授权以及品牌的重要性。王俊如今拿了很多知名品牌IP的正版授权，公司发展走上了快车道。“盗版的终归是盗版的，有品牌才是王道，邗江毛绒玩具行业要发展，就必须做品牌。”

    前不久王俊开始转型，带领团队设计原创产品，走上原创IP设计与跨界融合之路。在他看来，毛绒玩具产业必须要升级，做产品更要做产业链。

    “邗江历来有“毛绒玩具之乡”的美誉，现拥有生产企业300余家、从业人员3万余人，全国每2件毛绒玩具，就有1件产自邗江。”邗江工信局相关负责人表示，虽然邗江毛绒玩具市场份额下降，创新研发设计能力有待加强，但邗江仍致力于打造从设计、生产到展示、销售的全要素产业链。

    为了振兴毛绒玩具产业，2018年邗江启动建设了毛绒玩具特色小镇，一期1000多平方米展示大厅已顺利落成，6000多平方米的多功能厅也在加速推进。此外，邗江还举办了“中国扬州”新玩具设计创新创业大赛，努力提升设计创意水平，让创新撬动产业升级发展。

    邗江还启动实施了企业知识产权战略，以毛绒玩具生产商、销售商为重点，持续开展“正版正货”示范街区创建。同时，还在积极探索政府扶持方式创新，设立产业扶持资金，助力企业蓬勃发展。

    未来邗江毛绒玩具产业该如何发展？扬州市毛绒玩具协会会长林若庸认为，品牌和IP是玩具产业的核心，经营品牌和IP的能力是玩具行业核心的竞争力。“以 IP 为核心的泛娱乐产业布局是企业主要的发展方向，例如迪士尼以动漫 IP 为基础，运用多种方式的品牌经营、创新和扩张，实现了品牌价值最大化的乘数效应，使得一种 IP 得到多轮次的收入。”

    林若庸表示，以 IP 为核心的泛娱乐布局并不意味着盲目开发玩具衍生品。针对于不同种类的 IP，其适应性、风险度和盈利点都有不同。相关企业要看准 IP 的价值点，选择合适的 IP 开发玩具衍生品。

    除了产品形象创造，玩具企业更要注重商业化能力，这是邗江毛绒玩具企业最需要关注的地方。“成熟的产品自主设计企业的平均利润率，要高于刚刚涉足产品品牌设计的企业，成熟企业的优势，并不在与其拥有的 IP 有多么优质，而在于其对于 IP 的商业化运作能力和在市场上积累的品牌力。”林若庸说道。

    “我们从北京带来的企业则有着众多优秀的IP资源，各企业可以在产业链、市场开拓、衍生品开发等方面开展更深层次的合作。”北京动漫游戏产业协会秘书长刘春刚表示，北京动漫游戏产业IP资源与扬州的玩具产业能力高效融合，前景巨大。

    可以预见，这次北京IP精英与扬州毛绒玩具产业基地无缝对接，既是为了让IP变现的商业化运作能够在扬州玩具产业带落地生根、开花结果，也是为了促成IP与玩具高度结合的产业带和生态圈！