千年裘都 续写华章——枣强大营皮毛产业高质量发展探索与实践

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2023-03-31 来源: 中国皮革协会

   河北省衡水市枣强县大营镇镇域面积136平方公里,常住人口8.7万人,是国内外著名的裘皮加工、生产集散基地。作为京津冀协同发展承接区、河北雄安新区辐射带动区和功能服务区,大营镇抢抓机遇、顺势而为,凭借独特的区位优势和坚实的产业基础,以全新的姿态开创高质量发展新局面。

文化传承 历史悠久

   营皮,起源于商末,兴盛于明清,繁荣于当代,素有“一品窝道、二品貂”的美誉。大营是中国裘皮业和裘皮文化的发源地,也是世界上熟皮技艺传播最早的地方,被誉为“天下裘都”。

河北(大营)国际皮草博览会首批项目签约仪式

   千年的历史积淀孕育了底蕴深厚的裘祖文化,大营镇定位中国裘皮文化之都,深挖裘祖文化内涵,进一步加强对非物质文化遗产和优秀传统文化的传承与保护,不断增强传统文化的凝聚力、创新力和支撑力。大营裘皮被国家质检总局列入国家地理标志保护产品名录,“裘祖比干的传说”“大营裘皮传统制作技艺”被列入河北省非物质文化遗产名录,中国食品土畜进出口商会授予大营镇“中国裘皮根祖”荣誉称号,每一份沉甸甸的荣誉都是前行的印证。

   大营镇党委、政府高度重视裘祖文化传承与创新,借助得天独厚的人文资源优势,积极推动历史文脉、城市生活、皮毛产业有机融合,探索以文促商、以商兴城、文旅商融合发展新路径。建设中国裘都非遗传习所和大营裘皮文化博览馆,改造提升裘祖文化园,全景式展现裘皮发展演变历程,打造研究裘皮发展历史、保存裘皮文物资料、弘扬裘祖文化、推动裘皮行业发展的重要平台。20世纪90年代至今,成功举办三十一届中国大营国际皮草交易会、十届营皮文化节;举办裘皮文化汇演,以大型古装舞台情景剧的形式演绎比干制裘、秦皇封都、郑和下西洋等营皮文化传承;完成《皮毛志》修编工作;组织开展“天下裘都赋”征文活动;举办裘祖文化企业家联谊会……推动裘祖文化在传承中与经济社会的交融互促,构建“大旅游、大市场、大产业”的新格局。

产业集聚 基础雄厚

   大营裘皮产业链条完备、市场占有率高、市场体系完整。全镇拥有皮毛加工摊点1.8万家,其中规模以上企业30家,省级科技型企业185家,一般纳税人企业1300余家,从业人员8万余人。以裘皮服装出口基地为支点,大营镇进一步延伸产业链条,形成了从养殖、鞣制、硝染、印花到服装服饰生产、检验、销售的完备产业链条。产品涵盖裘皮服装、服饰、工艺品、半成品等十大系列4000多个品种,畅销世界60多个国家和地区,并已辐射到周边5市县500多个村庄,部分产品已占据市场主导地位。统计显示,大营皮毛褥子、编织产品占全球市场份额70%以上,毛领帽条产销量占全国80%市场份额,裘皮服装出口占俄罗斯市场份额60%以上。裘皮服装服饰产业被列入河北省县域特色产业振兴计划和衡水市“9+5”特色产业集群,商务部授予大营镇国家外贸转型升级专业型示范基地称号。

枣强大营西亚皮草新城

   伴随着国际皮草交易中心、国际裘皮城、裘都世贸城、西亚皮草新城等一批专业裘皮市场的运营,大营镇商业营业面积已超过90万平方米,并与国内20余个大中城市建立了旅游购物专线,结合大营西亚皮草商城电商基地、大营西亚裘皮商贸风情街等项目,打造集文化、旅游、商贸为一体的休闲旅游购物小镇。同时,高标准建设大营镇皮毛工业园区,并获批为省级经济开发区,规划面积13.5平方公里,实现水、电、路、讯等“九通一平”,进区企业276家,主营业务收入突破百亿规模。国家检验检疫局在大营镇设立办事处,并建有全国唯一一家裘皮产品质量检测重点实验室,检测覆盖生皮、裘皮制品及辅料等产品的外观、物理性能、化学性能、有害物质含量等,是国内第一家以“裘皮检测中心”命名的国家级重点实验室,对提升产品竞争力、方便产品出口、行业标准化发展起到巨大的推动作用。大营镇建有全省第一家镇级污水处理厂,日处理能力3万吨,并配套完成了园区企业中水回用工程、园区雨污分流工程,为皮毛产业健康、可持续发展提供了良好的环境保障。

   为进一步发挥大营裘皮产业集群优势,枣强县和数亮科技合作,通过“大数据+指数+产业”的方式,编制发布“中国·大营裘皮产业指数”。该指数包括产品价格指数、产业发展指数和产业景气指数三大体系,借此建立价格参考标准,反映裘皮价格的变化情况、市场发展态势以及产业景气度,着力打造裘皮产业的全球“风向标”,助力大营裘皮产业高质量发展。

设计引领 创新驱动

   受到产业下行、出口受阻、产能过剩、环保压力等因素的影响,大营裘皮遇到了发展瓶颈。在这个关键时期,只有创新求变,在品牌上求突破、在技艺上求提升、在市场上求拓展,才能点燃裘皮发展的新引擎。近年来,大营镇以“轻奢服装、高端定制”作为对接时尚前沿的主攻方向,通过鼓励创新、人才培养、提升工艺、树立品牌等方式为产业发展创造新契机。

   设立新型企业扶持基金,调动企业加大研发投入的积极性,引导企业瞄准高端需求,提高产品创新能力,重点打造品牌,多培育附加值高、竞争力强的名优产品。以“设计+工艺+品质”为产品定位,达盛源、兴宏、硕豪等企业组建研发团队,共同研发多元化、轻奢化裘皮新品,推动裘皮与针纺、皮革、毛呢等服装、服饰面料的时尚化搭配和创意设计,成功申请服装设计专利10项,提升营皮设计水平。

   完善产学研相结合的设计人才培训模式,积极与北京服装学院、河北美术学院、河北科技大学等高校对接,建立设计实习基地,组织实施创新设计技术人才培育计划;推动县职教中心增设裘皮设计、剪裁专业,加强专业设计人才培养,提升企业设计创新能力;积极培养领军企业家、经营管理人才、技术人才,为皮毛产业发展提供人才支撑。举办“裘都杯”中国裘皮服装创意设计大赛,把握国际前沿流行趋势,进一步提升“裘皮+”服装和饰品的创意创新研发能力,吸引全国各地裘皮设计人才走向大营,融入时尚设计新力量,赋能大营裘皮产业创新发展。

   加强与国家级行业协会深度对接,建立大营皮毛产业发展智库,以国家级裘皮实验室、裘皮工业设计中心为载体,推动产品设计创新,引导设计机构与生产企业深入对接,实现设计成果由“样品”转化为“产品”。通过产品创新、技术创新、工艺创新,大营皮毛产业摆脱了过去低端低效的产销模式,正逐步向着毛皮产业品牌化、定制化、时尚化发展。

抢抓机遇 电商赋能

   近年来,随着电商直播带货的兴起,大营镇紧抓机遇,主动求变,把电商产业发展作为推动经济高质量发展的重要突破口,积极引导皮草商户触网求变,打造“电商+实体”的深度融合,培育电商店铺2000余家,线上交易额突破20亿元,获评河北省电子商务示范基地,实现了产业发展和电商销售的“互促”良性循环。为拓宽电商销售渠道,大营镇成立电子商务领导小组及电商人才协会,引进硕士以上学历、高级职称电商人才11人;依托大营西亚皮草新城、太和皮草交易中心、世贸城等三大商城,建设了集内容制造、视频技术、直播场景等为一体的“一站式”直播基地,吸引直播精英入驻;与优质MCN机构建立长期合作关系,对接各大网络平台,培育电商直播人才,提升本土直播运营能力,发挥皮毛产业优势,助力大营裘皮产品畅销全国。

   为推动电商直播产业健康快速发展,大营镇积极引导各商城、企业定期举办网红经济专题讲座、直播电商基础知识培训,并邀请河北金融学院等高校团队开展电商直播培训,不断优化课程设置与教学方式,搭建政府、企业、学校等多方人才培训体系,发掘、培育理论知识和实践能力相结合的复合型本地电商主播人才,进一步提高电商直播从业人员技能水平。

   如今,在枣强县大营镇各大商城及皮草门店,一部手机、一个支架、四五个人就能形成一套“直播——运营——售后”的电商直播产业链闭环,传统皮草产业与电商新业态已实现完美对接,大营镇各电商经营主体与淘宝、京东、抖音、快手等线上电商平台和视频平台开展广泛合作,网络促销、线上引流等活动不断,年交易额超10亿元。

品牌培育 影响彰显

   大营镇坚持将培育品牌作为特色产业发展的重要举措,重点引导企业增强品牌意识,鼓励企业制定中长期品牌发展规划,培育一批叫得响的行业品牌,助力企业规范经营,提高产品品质,鼓励企业申报省名牌产品、著名商标和中国驰名商标。同时,集中力量推广“大营裘皮”区域品牌,全力打造市场信赖的知名品牌,提升大营裘皮的知名度和影响力。

   大营皮毛企业通过创新转型,采用新技术、新工艺,设计研发轻奢服装,申请注册品牌,基本摆脱了粗放的“小作坊式”生产方式,为皮毛产业的可持续发展增添了新动能。经过不断地创新与发展,营皮产品日益丰富,工艺日益先进,已经实现了裘皮产品、羊绒产品、尼克服、派克服等众多品种的荟萃。亚洲貂、南极公主、雪图蒂纳、北极皇后、弗兰妮等20多种裘服已经成为国内外知名品牌,16家企业配挂真皮标志。营皮注册商标达270余个,研发创新新技术、新工艺30余项,吸引了皮尔卡丹等国际一线品牌和一些国内知名品牌入驻大营。大营的不断探索和突破,使得营皮在新时代重新进入世界视野,又把世界目光引向大营。

   如今,大营镇被列入国家地理标志保护产品名录、第二批全国特色小镇、国家级裘皮产品质量安全示范区、省级经济发达试点镇,中国最具影响力的裘皮交易市场、中国皮草文化旅游名镇、中国裘皮文化传承示范基地、国际毛皮协会FURMARK中国基地等荣誉称号。大营傲名皮,九州遍芳声。

政策扶持 护航发展

   近年来,为推动大营裘皮产业高质量发展,枣强县出台一系列扶持政策加快产业升级,积极融入国际国内“双循环”。先后出台自助式、菜单式优惠政策,集中政府可控资源要素向重点项目倾斜,内容涉及土地、税收、规费、服务等多个环节,全面推行领导分包制、上门代办制、现场办结制等一站式办公、全程化服务模式,全面优化营商环境,激发市场活力,形成了亲商、重商、富商、安商、聚商的浓厚氛围。

   对《关于对全县重点工业企业扶优扶强实现倍增发展的支持意见》《关于促进民营经济高质量发展的实施意见》《关于推动外贸高质量发展的实施意见》等政策进行完善提升,加大对设计研发、技术创新等领域政策研究制定,进一步加大资金支持,同时积极落实核定扣除税收政策,减轻企业负担。大力宣传国家、省支持科技型中小企业发展的各项政策和支持措施,帮助企业了解中小企业发展专项资金、省科技型中小企业技术创新资金支持方向。积极搭建科技人才创新创业平台,着力培养青年科技创新英才,提升人才创新创业能力。

   发挥社会组织和行业协会职责和作用,在引导行业发展、开展对外交流、国内外企业对接、市场信息、人员培训等方面为企业提供服务,促进行业交流合作,加强行业自律,引导企业诚信守法经营;加强知识产权保护,打击商标侵权违法行为,规范电子商务发展;加强价格监督管理,有效制止恶性“价格战”,营造健康有序的市场环境。

   悠悠三千载,辉煌贯古今。枣强大营,这座兼具传统文化与现代魅力的特色城镇,将奋力打造中国裘皮设计研发、生产加工、展示交易、检疫检验和旅游购物中心,再造“天下裘都”新优势,向着中国裘皮文化之都、国际裘皮时尚服装服饰产业基地的目标迈进!

文、图 / 高 雷 申美婧

 

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