今年1~11月，东莞市出口鞋4.8亿双，比去年同期相比（下同）下降9.5%；但由于出口平均价格为4.8美元/双，上涨28.6%，所以总值为23.6亿美元，增长了17.3%。与鞋业相同，东莞市玩具出口跌幅也不断扩大。今年1~11月东莞市出口玩具13.8亿美元，比去年同期下降3.3%；从月份情况看，11月出口1.1亿美元，下降12.4%，跌幅较上月扩大7个百分点。出口下降幅度最为明显的是国企和私企。

　　专家建议，在当前出口困难、经济危机加重的情况下，鞋业和玩具业除了自身要加大产品质量、设计方面的科技投入，调整产品结构和档次，企业还应积极实施“品牌国际化战略”，通过“走出去”在境外设厂，增加自身的抵抗风险能力。

　　鞋业

　　出口数据：前11个月出口鞋4.8亿双

　　“年内除了7月份出现2.3%的小幅增长外，其他月份均出现下降，10月份出口3736万双，出现18%的年内最大降幅，较上月扩大3.8%。”据黄埔海关统计，今年1~11月，东莞市以加工贸易方式出口鞋4.8亿双，下降9.5%，占同期东莞市鞋出口总量的（下同）97.6%；以一般贸易方式出口1185万双，增长31.5%。

　　在出口成分上，外商投资企业出口占逾6成，私营企业跌幅居前。今年1~11月，东莞市外商投资企业出口鞋3.1亿双，下降4.8%，占62.2%；同期，国有企业出口1.2亿双，下降10.3%；私营企业出口6391万双，下降24.8%。

　　出口受到影响最大的是美国、日本和欧盟市场。据统计，今年1~11月，东莞市对美国出口鞋3.3亿双，下降12.1%；对欧盟出口5403万双，下降2.8%；对日本出口3574万双，下降11%。上述三者合计占84.3%。受出口总量下降的影响，各主要品种出口也出现普遍下降。数据显示，今年1~11月，东莞市出口未列名橡胶(10070,120.00,1.21%,吧)或塑料(7655,140.00,1.86%,吧)制外底及鞋面的鞋靴1.6亿双，下降15.1%；出口其他橡、塑或再生皮革外底，皮革鞋面的鞋靴1.3亿双，下降8.3%；出口其他橡胶或塑料外底，纺织材料鞋面的鞋靴6103万双，下降2.4%；上述三者合计占72.3%。

　　应对举措：鞋企应创品牌调整产品结构

　　鞋业出口企业如何才能度过这场危机呢？据介绍，东莞2007年7月1日起，国家将鞋类产品的出口退税率下调2个百分点，而2008年11月上调的出口退税商品中并未包括鞋，对利润率已很低的制鞋企业来说，出口退税率的调整进一步压缩企业利润，加大了企业的经营压力，导致出口意愿下降。

　　此外，在人民币的持续升值等多种因素促使下，东莞制鞋业成本持续上升，大量鞋企及相关配套企业，或主动歇业倒闭，或外迁至国内其他省份乃至东南亚地区发展，行业发展遭遇瓶颈，亟待转型升级。

　　值得关注的是，欧盟反倾销措施变相延长将影响今后出口。欧盟于2006年10月起对我国的皮鞋实行了为期两年的反倾销措施，该措施本应于今年10月到期，但欧洲委员会近日宣布，欧盟将对目前中国和越南产皮鞋向欧洲出口的情况进行调查。在调查完成前，反倾销税将暂时维持。欧盟的有关调查通常耗时约12至15个月，这使得反倾销措施得以变相延长，对东莞皮鞋出口企业继续不利影响，今年1~11月，对欧盟出口遭反倾销的皮鞋1506万双，下降2.8%。

　　专家建议，一是引导企业实施“品牌国际化战略”，创造具有国际影响力的本土品牌，提升产品的品牌附加值；二是鼓励企业加大质量、设计等方面的科研投入，实施以质取胜的战略，调整出口产品结构，增加高档次、高附加值鞋出口数量；三是积极引导企业实施“走出去”发展战略，境外设厂，贴牌转销。四是加强行业协会作用，敦促企业自律，规范出口市场秩序。

　　玩具业

　　出口数据：

　　前11月份出口13.8亿美元

　　“玩具企业今年出口已经连续几个月出现下降，现在马上到圣诞节了，但11月的销售情况比10月还差。”据黄埔海关介绍，今年1~11月东莞市出口玩具13.8亿美元，比去年同期下降3.3%；从月份情况看，11月当月出口1.1亿美元，下降12.4%，跌幅较上月扩大7个百分点。

　　出口减少受到影响最大的是出口企业。按货主单位口径统计，今年1~11月，东莞市有玩具出口实绩的企业有544家，比去年同期减少98家，出口额居行业前10位的企业合计3.6亿美元，占同期东莞市玩具出口总额的（下同）26%，比去年同期下降4.6%；出口额在10万美元以下的企业有91家，比去年同期减少58家。在贸易方式上，今年1~11月，东莞市以加工贸易方式出口玩具13.6亿美元，下降3.9%，占98.4%；同期，以一般贸易方式出口玩具2114万美元，增长52%。

　　数据还显示，今年玩具业出口受到冲击最大的是国有企业。今年1~11月，东莞市外商投资企业出口玩具7.2亿美元，增长3.1%，占52.1%；同期，国有企业出口3.4亿美元，下降20.3%；私营企业出口2.7亿美元，下降1%。与鞋业基本相同，玩具业对欧美市场出口显著下降，而对香港出口快速增长。今年1~11月，东莞市对美国出口玩具5.6亿美元，下降12.7%；对欧盟出口4.2亿美元，下降1%，上述二者合计占70.7%；同期，对香港出口1.1亿美元，增长34.6%。

　　应对举措：

　　鼓励企业转型升级

　　东莞是全球玩具业制造最为集中的城市之一，现在众多玩具出口遇到困难，如何才能在夹缝中求生存呢？专家介绍说，近年来，随着国内土地、劳动力、能源价格等出现了较大幅度上涨，低成本竞争优势逐渐丧失，而在国际市场上，人民币升值和一些国家实施贸易保护，东莞玩具产业受到了严峻挑战。

　　值得关注的是，11月1日起，经国务院批准，部分玩具的出口退税率提高到14%，有望一定程度上缓解目前玩具产业面临的困境。为此专家建议，玩具企业应该密切关注国外技术法规、标准的动态，及时收集和研究国外技术法规，提高国内玩具企业主动应对能力；其次应引导企业紧跟国际主流消费市场，优化玩具出口结构，以创新品种和电影、动漫等衍生品为切入点，在开发益智玩具、魔术道具、成人玩具、宠物玩具等。

　　“鼓励企业转型升级，建立自主品牌，鼓励企业从OEM转型为ODM。”专家表示，这是玩具企业发展和立足的关键。此外，作为政府和行业部门，也应加大对玩具企业的扶持力度。对玩具企业进行调查摸底，了解中小玩具企业困难，提高融资扶持力度，对接近倒闭企业及时控制相关人员和资产，防止出现第二个欠薪的“合俊”；玩具企业同时还应积极开拓新兴市场，降低对欧美等传统市场的依赖程度，可将出口重点由欧美逐渐扩大到其他安全技术壁垒相对较小的国家或地区分散贸易风险。

(yu)