今年饮料促销力度大 饮料价格战爆出“零利润”
在物价一片“涨声”中,沈城饮料市场出现“一元一瓶”的叫卖声。
尽管面对原材料成本上涨的压力,今年饮料促销力度却比往年大,让利幅度最高达50%。
市场:促销大军中冒出“一元品”
昨日,在沈阳的10家超市内都推出了饮料降价促销活动,价格普降两三成,个别品牌饮料进行“对折”促销。
在大东区一家超市,超过七成的品牌饮料都在让利促销,国内某知名品牌的碳酸饮料,由原来2.5元/瓶降至1.5元/瓶。
“这么低的价格超市可从来没卖过,不能再降了!”女销售员说。
与这款碳酸饮料相比,另一知名品牌茶饮料(2L装)促销价为3.4元/瓶,原价为6.5元/瓶,降幅近50%。
在沈河区一家商场,商家打出“1元”的招牌揽客,这款碳酸饮料为沈阳地产品牌。“比矿泉水都便宜!”一女销售员向记者推销起来。她介绍说,这种饮料原价为2元/瓶,厂家推出一元价位主要为了抢占市场份额,“一元饮料”上市后销量一直不错,购买者以30岁以上的市民居多。
业内:“一元饮料”不会搅乱促销战
“‘一元饮料’是零利润产品,企业让利消费者就是为了抢占市场份额。”昨日,“一元饮料”生产厂家相关负责人表示,该企业会根据自身发展情况,控制“一元饮料”对终端零售市场的供应量,适时调整产品的价位。此外,该企业还会推出后续产品,填补低价产品流失的利润。“长时间零利润,企业也没法生存下去啊!”该负责人说。
“一元饮料”跻身饮品市场,会不会引发同类产品竞相压价的局面呢?
对此,沈城多家饮品公司销售部相关负责人表示,“一元饮料”市场份额和品牌影响力均有限,对沈阳饮料市场不构成冲击,在最近的饮料促销战中,企业也不会因为“一元饮料”而竞相压价。
国内一家饮品公司市场部负责人刘先生直言,超市里饮料品种这么多,厂家如果没有一些卖点和噱头,是无法吸引顾客眼球的,“一元饮料”就是企业招揽生意的一个噱头。
预测:半月后低价饮品价格或回调
沈城多家超市的内部人士透露,今年超市里饮料大战与往年有些不同。由于前段时期原材料上涨等因素,饮料行业在春节过后纷纷喊“涨”,但是随着天气升温,饮料成为热销商品。在价格战中,部分厂商为了抢占先机,搞低价促销,让利幅度普遍高过往年。
据中国饮料工业协会专业人士分析,饮料商品在促销前期,厂商追求的大多是“薄利多销”,一些品牌饮料低价促销时让利幅度较大,也是出于守住市场份额的考虑。这种低价促销不会持续太长时间,估计持续半个月后,低价饮品的价格可能会回调。
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