中国日化市场自改革开放以来，一直保持两位数的增长。日化市场的平均增长幅度为23.8%，最快的年份甚至达到42%的增长速度。2010年中国日化市场的销售额预计达到2068.17亿元人民币，增长10.9%！

　　虽然自2008年开始，中国经济在宏观调控与国际金融危机双重影响下出现了小幅下挫，GDP年增长率有所回落，但综合世行及亚行和惠普评级等机构预计，2010年中国GDP增长9.5%—10.5%之间，继2008年的9%，2009年的8.7%之后，预示走出V形低谷。中国经济的基本面依然健康，势在必行的经济结构转型和刺激内需的政策组合也将使中国经济走向更加稳健、可持续的发展之路。居民人均可支配收入持续增加的中长期趋势不会改变，居民生活方式进一步变化和生活品质进一步提升的趋势不会改变，中国中高端消费者数量进一步增加的速度尽管有所放缓但增长趋势不会改变。城市化进程的持续和新农村建设的推进，土地使用权流转等改革措施将唤醒中国广大农村消费市场。但在金融危机环境下，消费者对产品和服务的时尚性、安全性的要求会越来越高，对产品的性价比要求更高，对品牌知名度和品质要求更高。同时，统筹考虑通胀压力、经济刺激政策的退出以及原油等原材料价格上涨因素，中国日化行业作为生活需要的快速消费品，预计未来1-3年，中国日化行业平均复合增长率仍将保持在10%左右。

　　金融危机在金融领域首先爆发，而后冲击实体产业，危机对日化行业造成影响有延后性，2008年，中国日化行业市场销售增长率仍然达到10.48%，销售额为1712.02亿元，2009年增长幅度为8.39%，考虑到中国整体经济环境在2010年有所回升但仍未能完全走出低谷，因此，该年增长幅度预计10%-11%之间。

表1：2006年-2010年中国日化行业销售额复合增长率表(单位：亿元)

注：带*的为2010年1-11月份数据+12月份预测数据
数据来源：综合国际统计局、中华全国商业信息中心、C2CC抽样统计数据

注：本表数据为2010年1-11月份数据加12月份预测数据综合而成
数据来源：综合国际统计局、中华全国商业信息中心、C2CC抽样统计数据

　　分析整个日化行业，与2009年相比，化妆品市场比例上升明显，洗涤用品、口腔清洁用品以及纸类用品市场比例略有下降。化妆品市场的市场份额增长速度在近几年一直高于洗涤品和口腔卫生用品的增长速度，后者近几年的发展一直比较平稳，城市市场容量饱和而乡镇市场培育不能及时跟进，此消彼长，导致化妆品市场份额上升，而其他市场的份额下降。

　　从具体行业分支分析，以2008年前后两年的数据进行对比，金融危机对不同行业分支的影响有所区别，其中对护肤品领域的影响最大，预计金融危机将使该领域的增速降低近30%，因其基数较大，降低30%增速，可谓影响巨大；彩妆领域将降低15%的增速，但彩妆的发展得益近五年的快速发展，尤其是近三年的年增长均超过20%，原先基数小以及“口红效应”的存在，虽然彩妆市场增长速度下降较多，但从绝对增长速度来看，影响反而没有护肤品市场大，未来三年依然处于高位增长；洗护发用品以及洗涤用品的影响不大，增度降低的幅度控制在10%以内；口腔清洁卫生用品受影响主要为出口业务，国内市场发展影响不大。

表2：2006年-2010年中国护肤品市场销售额复合增长率表

注：带*的数据为2010年1-11月份数据+12月份预测
数据来源：中华全国商业信息中心

表3：2006年-2010年中国彩妆市场销售额复合增长率表

注：带*的数据为2010年1-11月份数据+12月份预测
数据来源：综合国际统计局、中华全国商业信息中心、C2CC抽样统计数据

表4：2006年-2010年中国发类用品市场销售额复合增长率表

注：带*的数据为2010年1-11月份数据+12月份预测
数据来源：综合国际统计局、中华全国商业信息中心、C2CC抽样统计数据

表5：2006年-2010年中国香品市场销售额复合增长率表
注：带*的数据为2010年1-11月份数据+12月份预测
数据来源：综合国际统计局、中华全国商业信息中心、C2CC抽样统计数据

注①：其他指卫浴产品、特殊化妆品、专业美发产品等
注②：本数据为2010年1-11月份数据+12月份预测数据
数据来源：综合国际统计局、中华全国商业信息中心、C2CC抽样统计数据

香品市场主要指香水及花露水，其中香水（含车用香水）约占香品市场75%的份额，香水一般归为奢侈品范畴，在金融危机引发经济危机的前提下，消费者对奢侈品的使用将持谨慎态度，香品在未来两年的市场增长速度将呈现明显的下降趋势，但专家及国家有关机构预测，中国经济虽然未能于2010年得到全面复苏，但两年压抑的消费欲望将得到迸发，预计2010年，香品市场的增长幅度将大幅提升。

表7：2006年-2010年中国口腔卫生用品市场销售额复合增长率表

注：带*的数据为2010年1-11月份数据+12月份预测
数据来源：综合国际统计局、中华全国商业信息中心、C2CC抽样统计数据

表6：2006年-2010年中国洗涤用品市场销售额复合增长率表

注：带*的数据为2010年1-11月份数据+12月份预测
数据来源：综合国际统计局、中华全国商业信息中心、C2CC抽样统计数据

　　从表1到表7的趋势图中，可以看出2008年是一个拐点，市场销售增长幅度均有明显的回落，多数行业分支2009年继续下沉，而口腔清洁卫生用品、洗涤产品、发类用品的市场饱和程度较高，2010年的回暖并不明显，只是小幅上扬，彩妆给予市场的发展前景、香品基于消费欲望的释放，在2010年有明显的上升，但香品是品牌意识和品牌文化很强的市场，不能短期速成，相对来说，彩妆市场的可操作性更强，三年时间，完全可以在这个美宝莲一枝独秀的新兴市场获得理想的市场份额。

（lee）