全球标签市场领先的咨询公司Alexander Watson Associates(AWA)回顾2013标签印刷市场上出现的新趋势，并对推动2014年发展的各种驱动力进行了预测。

　　2013年，全球标签业开始逐步走出经济衰退的阴影，但却经历着各类原材料价格上涨的痛苦，无论是供应商还是加工商，他们的财务生存能力成为制约企业发展的一个至关重要的问题。尽管如此，机遇和挑战，与来自技术与市场应用等方面的创新持续推动着标签市场的发展，然而，印刷前端与后端的集成、其他装饰技术的可替代性、经济回暖、对废弃物的管理，以及新材料的研发与应用才是未来行业所面临的几项关键性挑战。

　　2012年全球各类标签技术的市场份额

　　不干胶标签技术

　　众所周知，不干胶标签技术可以根据标签的形状，运用多种工艺进行图像印刷，再配合高速自动点胶机，精确加工出多层次、更为复杂的标签来，它非常适合高端自有标签市场的应用。在零售渠道，品牌产品的“货架吸引力”变得越来越重要，是吸引消费者购买的重要手段之一。不干胶标签的另一大优势在于它可以根据需要选择适合的加工技术印刷可变信息标签，如货物的全程追踪和跟踪标签、条形码、商店内的价格标签，即可采用热敏纸，也可以使用非涂布纸。未来，尽管一些“新”的加工技术，如收缩套标和模内标签，预计在中期内将快速增长，但我们认为不干胶标签还有足够的增长空间，特别是在那些高端的专业领域内，如防伪标签及耐用品标签。

　　湿胶标签：行业的主力

　　在欧洲和南美洲，湿胶标签的使用仍然占主导地位。加工湿胶标签，不像印刷不干胶标签那样会对厂房和所使用的技术有所要求，它的进入门槛相对比较低，是加工数量大，工艺不复杂的长版活件的理想选择，它即可采用单张纸印刷，也可以采用卷筒纸印刷。目前，传统商业印刷商经受住崛起的电子书出版和网络购物的影响，印刷量越来越少，在此种的情况下，湿胶标签印刷则是他们一个可选择的转型方向。数据显示，包装印刷市场是目前大印刷领域内唯一一个在全球范围内还在增长的领域。印刷商可以选择在湿胶贴标线上加装自动贴标机，虽然开始建立活件的成本较高，但是贴标的速度能极大提高。

　　收缩套标

　　尽管收缩、伸拉及RFS(reel-fedshrink)/ROSO收缩套标在过去几年的增长速度并没有预期中的那么高，但仍将继续快速增长，且增长速度要高于标签行业的平均增长水平。收缩套标凸出的货架装饰效果(特别是对于饮料产品来说)，再结合防篡改专利和防开启功能等，会受到越来越多品牌商和消费者的青睐，必将成为标签的主要终端市场之一。收缩套标能对各种复杂形状的包装容器提供360°全方位装饰效果，另外，由于膜套采用薄膜技术，效果更自然，在某些特殊装饰环境下，整体效果要优于不干胶标签和湿胶标签。

　　模内标签：正在增长的一项技术

　　模内标签是标签领域内的“新秀”，其加工方法复杂，需要将已印好的商标标签图像印张(背面带热熔胶)直接放入塑料铸模机内的铸模区域，通过吹塑或注塑使标签与容器结合在一起，形成一个完整的包装容器。因此，模内标签非常适合高、大容量包装容器的装饰，如容器壁较薄的人造奶油、酸奶瓶的包装，加之使用模内标签能减轻产品重量，减少成本，会成为品牌商的首选。目前的困境是，能熟练掌握模内标签加工的印刷商数量有限。

　　宏观发展趋势

　　下面将从宏观方面介绍一下全球标签市场出现的新的发展趋势。总体而言，热熔胶式缠绕膜标签和热收缩膜套标正在对主流的标签与贴标加工技术发起挑战。在饮料市场，缠绕膜标签的使用已经非常宽泛，不仅仅拘泥于瓶装矿泉水的外包装，还有果汁饮品和功能性饮料等，并逐步渗透到食品领域内。最近，美国高端啤酒市场兴起了一股复古潮流，所采用的不干胶啤酒标从薄膜标签回归到纸质标签，有的甚至直接采用湿胶标签以节省成本。此外，随着数字标签印刷技术的成熟，其市场份额正在逐步扩大，特别是在那些粘贴在标准容器上、有统一模板，但需要多语言、多个版本的标签加工中，最显而易见的市场领域有：健康、化妆品、及个人护理产品市场。

　　成本问题

　　持续走高的原材料成本价格是包装买家和其标签供应商面临的首要议题。石油、石化价格的上涨会产生连锁反应，引起薄膜材料、树脂、油墨、粘合剂，甚至是纸张和木浆等一系列产品的价格上涨，使得企业的盈利变得越来越难，其困扰着标签加工的整个价值链。

　　环境问题

　　在标签加工价值链中，各个环节对环境保护的意识越来越强，品牌所有者会在“企业使命”中明确碳足迹排放量和废弃物管理要求。他们所采取的一系列措施旨在帮助加工商和供应商寻找到一条经济的、可行的出路来减少碳足迹排放，明确废弃物收集方向，特别是不干胶标签的离型底纸和外框废弃物的回收。欧洲的加工商在环境保护方面起到了表率作用，相信世界其他地区的加工商将会汲取他们的先进经验，加入环境保护的行列中。

　　困境与机遇

　　标签行业还面临着其他一系列的挑战和困境，特别是当软包装印刷和小袋包装冉冉升起时，就再也不需要标签作为额外的装饰了，但这并不证明标签市场自此将萎靡不振，市场仍存在高价值、高利润的商机，比如“智能包装”、以及具有某种时间和温度管理、能显示产品是否到期的“指示标签”，以及防伪标签、可实时跟踪和追踪货物的标签和防开启标签等等，这些功能性标签的应用市场正在不断扩大。另外，食品、饮料以及医药市场未来将是标签市场的主要应用领域，而且，标签是防伪功能的最好载体。