3月19日凌晨消息，乐高集团（四星级供应商）宣布计划在中国成立并运营乐高工厂。该工厂计划于 2014 年开始建设，建成后将为新兴的亚洲市场供应产品。建厂原因是该公司塑料积木产品在亚洲地区的需求正在增长，且这一地区很快就会成为全球最大的玩具市场。

         “我们的策略是通过为核心市场供应产品并缩短交货周期，以达成为我们的客户和消费者提供一流服务。这一策略已经证明是极为成功的。亚洲（包括中国）是乐高集团未来的核心市场，因此，我很高兴在此宣布成立新工厂的计划。一直以来乐高集团始终秉承'只有做到最好才足够'的价值理念，所以能够完全控制生产过程对于保障产品的优质和安全至关重要。”首席运营官 Bali Padda 说道。“此外，在当地建立生产基地后，产品从欧洲运往亚洲市场的运输需求将会减少，从而对环境造成的影响也将随之降低。”

         虽然亚洲目前仍旧是乐高最小的地区市场，但该公司最近几年时间里在这一市场上的销售量一直都在以每年50%以上的速度实现增长，原因是在工资增长和生活标准提高的环境下，亚洲地区数以亿计的儿童对于教育玩具的需求正在日益增长。乐高首席执行官克努德斯托普 (Jorgen Vig Knudstorp)已将这家公司的未来希望寄托在亚洲市场上，预测未来几年中该公司在这一市场上的增长率将相当于北美市场的两倍左右。

 　　乐高决定投资数亿欧元来在中国市场上建设新工厂，推动其作出这项决定的原因不仅是需求正在增长，此外还是为了减少或订单和交货之间的时间间隔。乐高并未透露这项投资的具体金额，仅表示这家工厂将设在嘉兴，这将是一家完整的工厂，跟该公司目前在丹麦、墨 西哥、匈牙利和捷克共和国的四家现有工厂相同。

 　　乐高发言人表示：“这将是一家完整的工厂，从积木的模塑和加工以及乐高玩具盒包装的生产都覆盖在内。”乐高预计，这座工厂将从明年开始兴建，到2017年完工，届时将聘用大约2000名员工。

 　　“这并非为了削减成本而采取的措施，而是我们公司战略的直接结果，也就是在靠近核心市场的地方进行生产。这家工厂不会向欧洲或北美市场提供产品。”乐高发言人Roar Rude Trangbaek说道。他还补充称，到2017年时，乐高中国工厂将可提供亚洲地区出售的乐高积 木玩具的70%到80%。

　　根据全球研究公司Companies and Markets的预测，到2016年时，亚太地区就将成为全球最大的玩具市场，将全球玩具销售额提高70亿美元以上。从历史上来看，玩具厂商在中国市场上一直都面临着艰苦的“战斗”，原因是中国的父母宁愿让子女看书也不是玩玩具，香港 咨询人士Torsten Stocker表示。但许多玩具公司现在发现，它们能通过将玩具作为教育产品的方式来说服中国父母。

 　　举例来说，玩具反斗城(Toys "R" Us Inc)在去年11月份表示，该公司计划在中国市场上拓展业务，为此采取的措施包括提供玩具显微镜、积木玩具及其他教育玩具等。Stocker称，通过提供旨在开发儿童灵敏度和创造力的玩具，乐高已经赢得了中国父母的青睐。目前， 乐购将一小部分乐高和Duplo积木外包给中国供应商生产，大部分电子部件和纺织品也同样外包生产。

 　　据市场研究公司Euromonitor International发布的数据显示，2012年中国玩具市场上的销售额比2011年增长了18%，至人民币540亿元。