苹果公司CEO库克正在慈善拍卖网站拍卖和自己在苹果总部喝一杯咖啡的机会，时间在半个小时至一个小时。出价最高者可以带上一名同伴，畅谈人生和理想等话题。这杯咖啡目前最高报价已经高达60万美元，最终这杯咖啡将值多少钱呢，人们很是期待。

    库克卖咖啡，似乎不误正业。其实不然，库克一杯咖啡被媒体广泛报道，胜似广告，而且对于正在走下坡路的苹果来说，这杯咖啡虽苦，但在市场中散发着一副淡淡的香气。

    苹果公司股价创下一年多以来新低，而且最新财报显示，今年第二财政季度实现营业收入436亿美元、净利润95亿美元、每股收益10.09美元。业绩尚可，但净利润出现了近10年内首次下滑。库克承认，该公司的增速正在放缓。

    就在一年前，苹果还是一个声名如雷贯耳的大侠，以练就绝世武功，Iphone把智能手机市场杀得哀鸿遍野，黑莓濒临倒闭，诺基亚连连裁员。iPad横扫个人电脑领域，硬件惠普公司转入软件，软件老大微软想做硬件，仓皇出逃，各自谋生。可以说畏苹果如虎。苹果当时如同当阳桥的张飞，吓都能把别人吓死。如今这家公司却很象走麦城的关公，连战连败，一路下跌。

    如今的苹果公司虽然还有一系列王牌产品，苹果已经缺乏一年的锐气，迟迟推不出令人眼前一亮的产品，变成一个没落的贵族。但贵族也需要有贵族气质，苹果保持自己的品牌形象，就要拿出贵族“范”来，当今，最著名的贵族是“股神”巴菲特，巴菲特有一个午餐拍卖，突显大家风范。去年6月，巴菲特一年一度的午餐拍卖以近346万美元落槌，刷新“最贵午餐”纪录。巴菲特午餐拍卖在过去13年筹资近一千多万美元，自己一分钱不要，全部捐献给慈善事业。

    库克如今也学巴菲特这招，话题不谈IT，畅谈人生和理想等。钱一分不要，全部捐款。它的潜台词就是，苹果是个保持王者风范的贵族大家。