从2004年云南白药首款牙膏面世到现在，中高端牙膏市场一直较冷清，但眼下这个市场却"硝烟"四起。牙膏不再是以前用10元之内就搞定的日用品了，牙膏也不只是起防蛀、美白、清新口腔的作用，现在也能护理牙龈、抗过敏了。在老百姓的购物篮中，几十块钱的牙膏也能找到了自己的"归宿"。

　　价格的走高，牙膏的功效性增强，都在说明一个现状：牙膏的身价迎来了逆袭时代！"逆袭"一词，表达的是一种自强不息、以弱胜强、充满正能量的精神。牙膏身价逆袭，从侧面也反映了消费者的消费心态和市场竞争方式的积极转变。

　　随着生活水平的提高，人们的物质生活越来越丰富，经济基础影响着上层建筑，人们的精神需求也渐渐发生着变化。过去是追求温饱，现在越来越注重精神品质的生活。另一方面，根据中国产业研究报告的调查数据显示，中国20 ～ 60 岁的成人患有牙齿敏感的约占30%，60岁以上的老人患有牙齿敏感的约占80%。综合这两种情况，约占总人口39%的中国人有牙齿敏感问题。在审美需求和牙齿健康问题的推动下，牙膏市场上出现越来越多功效型的高端牙膏。

　　上世纪90年代初，以高露洁、宝洁、联合利华等为代表的跨国公司相继将其核心产品之一牙膏带入了我国，并对本土品牌牙膏进行了大肆收购兼并，但由于多数本土牙膏企业坚持自主发展，从而顶住了来自进口品牌和部分地方政府的压力。

　　在面对竞争压力时，市面上，牙膏品类细分是最为突出的一种趋势，并且有越演越烈的势头。品类细分不但可以避开产品同质化，还可以抓住有效群体。而且也顺应了当今消费者对产品追新奇追精致的要求。例如：云南白药主打口腔、牙龈护理，在市场上就杀出了自己的一条血路。例如狮王牌牙膏主打功效是去烟渍、茶渍，主要面向对象是抽烟、喝咖啡的群体。而在最近市面上，高露洁、舒客不甘人后，纷纷推出了抗敏、护龈、去烟渍、去茶渍系列产品，分割细分化市场这块肥肉之意，不言而喻。