目前，尽管瑞士手表制造商都在审慎关注苹果公司在“智能手表”领域大有斩获的报道，不过制表商表示，他们对于苹果这家科技巨头可能入侵手表制造领域的传闻，其实没那么担心。
总部设于加州的苹果，至今对开发智能手表的传闻仍三缄其口。据传苹果一种穿戴式装置搭载了iPhone与iPad部分热门功能，手腕轻轻一抖就能使用。

业界观察家警告称，苹果与其他科技巨头进入传统上并不大的制表业，可能掀起市场革命。智能手表预计将会吸引所谓的“Y时代”人群，即1980年至2000科技腾飞时出生的人群。
法国趋势顾问公司Nelly Rodi表示，各年龄层的精品爱好者也可能受到吸引，“这种情况会很快发生。”
苹果早已证明，自己有能力挟着压倒性气势进军新市场，首先是重新定义音乐购买，然后颠覆了手机市场。
不过苹果频频引发揣测的雄心，迄今尚未能在瑞士引发恐慌。隶属于法国酩悦轩尼诗－路易威登(LVMH)的瑞士豪华表御博表（Hublot）老板Jean-Claude Biver说：“如果认为这种手表能够与瑞士表相抗衡，那也太自大了。无论在任何情况下，它们显然都无法与瑞士高价表相竞争。”
根据瑞万博资产管理公司（Vontbel）分析家Rene Weber称，瑞士出口的手表，87%的标价均超过1000瑞士法郎（约1050美元）。
分析师认为，苹果可能威胁到的是较低价的传统手表产品，比如Swatch集团的入门款。
Kelper分析师Jon Cox认为，一旦手腕式设备进入市场，受冲击最大的是美国和亚洲企业。他说：“我怀疑，它对斯沃琪集团（The Swatch Group）的运营利润冲击不到5%。”
今年初，在接受Hebdo杂志采访时，斯沃琪集团CEO Nick Hayek曾表示，苹果进入到手表市场，他态度“平静”，他还说自己甚至允许苹果工程师访问企业。
斯沃琪集团的低端塑料手表可是受认可的，它的手表遍及各价位，包括Flik Flak儿童手表，还有Breguet和Omega手表品牌，有时一块标价一百万瑞士法郎。
花旗分析师Thomas Chauvet表示：“对男人来说，瑞士手表是非常奢侈的配饰，它将自己与中国的低端手表区别开来。”尽管智能手表可能会造成一些冲击，但不会阻止手表的发展。Chauvet称：“这不是颠覆式创新，它不像1970年代石英表的出现那么创新。”
瑞士钟表商也不会坐等苹果的屠杀。豪雅（它还拥有LVMH）已经与美国科技企业甲骨文合作，进入到智能手表领域。豪雅表多样化部门主管Thomas Houlon表示，与甲骨文的合作已经有了成绩。他说：“我们合作一年了，很快就将开发出一款表。”