在中国女性消费者中，韩国品牌化妆品的销量正在不断增长。在中国，主打美白效果等适合东洋肌肤系列的日本品牌曾占据市场主流，但2012年秋中国国内爆发涉日游行之后，韩国品牌打出“韩流”明星牌，起用多位韩国女演员和歌手拍摄广告，人气骤增，且价格比日系品牌便宜2-3成。
　　在上海某外企工作的一位29岁女性说：“看到那些肌肤靓丽的韩国女明星拍摄的广告，就会让人想去尝试韩国的化妆品。”据相关人士透露，拥有“兰芝”等品牌的韩国爱茉莉太平洋集团2012年在中国市场的销售额增长3成以上。据称，秘诀就在于起用了韩国人气女星宋慧乔担任形象代言。
　　随着中国女性社会地位以及收入的不断提升，中国的化妆品市场已经上升至全球第3位，仅次于美国和日本，今后预计仍会以每年20%的速度增长。2012年以来，韩国厂商在曾经以美日欧品牌为中心的中国市场，不断投放价格占优势的新品，同时增强宣传攻势，起用大量韩流明星拍摄广告，其中包括“少女时代”的允儿以及男歌手金贤重。
　　根据中国海关总署的统计数据显示，中国在2013年1-4月的进口化妆品中，来自欧洲的进口比2010年同比减少1.8%，来自日本的进口则大减17.4%，而来自韩国的化妆品却大幅增长75.2%。相关业界人士表示：“目前，对于中国收入相对较高的中老年龄妇女阶层来说，日本品牌化妆品依然是其首选，今后日韩化妆品在中国市场上的竞争将会更加激烈。”