说起手表，不少市民第一映像可能会想到劳力士、欧米茄等进口名表，然而，又一个数字让我们既高兴又伤感，统计显示，国产手表的产量占全球手表产量的80％，但出口金额仅占全球手表市场的10％。而在国内市场，国产手表虽占有70％的市场份额，但销售收入仅占市场销售额的30％，远低于国外品牌在中国的销售额。换句话说，国产手表虽然产量居世界第一，但销量和金额却远远不如进口品牌手表。
　　
有人曾经算过这样一笔账：整个中国一年制造11亿只手表，总产值是10.6亿美元，平均一只手表１美元；瑞士一年生产2700多万只手表，但总产值是62亿美元，平均每只手表约224美元。从产值来看，瑞士生产一只手表等于中国生产224只手表。这是什么原因呢？

国产手表，靠洋名抬高身价
　　
劳士顿、宝时捷、康巴丝……在今年的杭州举行的中国钟表商大会的会展现场，参展的钟表品牌不少都是这样的“洋名”，让人猛一看搞不清究竟是国产表还是外国表。
　　
“很多表都挂着洋名，但其实是地地道道的国产货。而且还有一些品牌跟某些国际知名品牌在名字上有相似之处，设计上也有一些雷同的地方。”参加钟表商大会的一位业内资深人士章先生说，“这就是典型的国产洋品牌，它们大多在二三线城市卖得比较好，价格在几百元到数千元不等，也有上万元的。”至于为什么国产表要起洋名，深圳钟表收藏爱好者张澍生说，手表是舶来品，国人普遍存在这样一个心理，那就是外国品牌比国产品牌好，起一个洋名容易让消费者产生心理上的认同感，而地道的中国名容易让人感觉有些土。在市场推广时，国产洋品牌也更好卖。一些品质相当的手表，有的因为有个国际化的名字价格就能翻几番。
　　
章先生说，起洋名也并非一无是处，国际化的名字让国产表与国际接轨，在走出国门时更容易让外国人接受。这也是中国钟表业发展的一个必经过程。但张澍生表示，起洋名无可厚非，但某些影射名牌，甚至将几个名表品牌东借一个字，西凑一个字，让消费者产生联想甚至误解的洋名就另当别论了。外观仿造，名字谐音，这些具有某些山寨味道的国产表不仅缺乏对自身品牌的塑造，而且容易惹官司。
　　
张澍生表示，归根到底，国产表起洋名还是因为不自信，缺乏对自身品牌的经营意识。有调查数据显示，在中国销售额最大的奢侈品品类中，手表仅次于化妆品，不少国外高端腕表品牌在中国内地市场的销售额在过去4年内翻了好几番。而对于这种国内钟表消费市场的爆发式增长，绝大多数国产品牌似乎仅仅扮演了一个旁观者与陪衬者的角色。

部分国产手表技术超过瑞士表
　　
国产手表用洋名，这确实容易让人误解是进口表，这里面固然有一些厂家底气不足的原因，问题是，国产手表目前生产手表的技术到底怎样呢？
　　
一些行业人士认为， 从技术来看，国产手表在技术与工艺方面都有长足的进步,就拿曾经吸引全球众多表迷眼光的陀飞轮表为例，如今的中国产陀飞轮在做工方面越来越精致，上海一家专业制造陀飞轮的表厂,在技术上甚至超越了众多瑞士制造的双陀飞轮。北京一家表厂使用瑞士机芯，加上中国的瓷质表盘以及掐丝珐琅表盘，不仅将古典的中国山水画移植到了表盘上，而且中国工匠的烧造技艺也绝对在欧洲同行之上。
　　
说到陀飞轮，我们不得不说起传统的国产品牌手表海鸥，海鸥表对于30岁以上的国人应该都不陌生，创立于1955年的海鸥是世界最大的机械表机芯制造商，占全球产量的1/4。但随着市场的洗礼，它同许多老国企、老民族一样日益沉寂。目前，行业内公认的几大国产品牌中，海鸥是唯一一家只生产机械的手表厂家，海鸥表示，最主要的原因是海鸥具有这方面的技术优势：“2002年制造出自主特色的陀飞轮表对海鸥绝对是一次升华。”“陀飞轮技术”可以最大限度减少地心引力的影响，从而提高走时精度。此前这项用于复杂机械表上的技术一直为瑞士品牌垄断，而海鸥的“陀飞轮”表则通过自己独特的技术工艺绕开了专利壁垒，震惊了全行业。
　　
不过，尽管海鸥豪华版手表与瑞士名表有着同样的复杂工艺，但在本土很难找到购买群体。海鸥那款168万元的陀飞轮手表，自2010年推出迄今一共卖出了两只，基本是靠圈子生存。

设计不成熟 导致国产表难成为奢侈品
　　
既然国产手表在一些技术上超过瑞士表，为何得不到市场的认可呢？有分析这一认为，在技术、做工与价格上突飞猛进的中国表其实还是有自己的软肋的——整体上不耐看，端详良久总觉得有些地方不够协调，这是在设计方面的不成熟。也正是因为如此，中国制造的手表似乎离奢侈品还是有一步之遥，欲想比肩国际奢侈品牌，还需要在产品设计的细节方面做更多的工作。
　　
另外，值得注意的是，由于手表是外来品，在很多消费者眼中，一提到买手表，首先考虑瑞士表和德国表，认为那才是高端手表的象征，这一点在市场有充分的眼中，比如调查显示，男士最钟爱的手表中，前五名全部是进口手表，而女士钟爱的手表中，前五名也都是进口手表。