中国家电网配图：无印良品冰箱

　　[中国家电网]日前，无印良品在日本官网上线了全新 2014厨房家电系列，在家电界里引起了热烈讨论。有人说，无印良品延续了长久以来的装的气质，有人说终于见到了带有温度的家电，也有人说，无印良品的家电注定会对国内厨电企业造成压力，打破国内厨电市场格局，成为马年最具冲击力的一匹黑马。无印良品真有这么大威力么?“一个日本的杂货店品牌，我不相信他能搅局国内小家电市场”，圈内资深媒体人并不看好无印良品此次的“得意之作”!

　　品牌差异化营销是优势

　　经过中国家电网记者调查，对比目前的厨电企业，无印良品有一个让中国人费解的特点：品牌没有标识。对品牌传播来讲，没有LOGO，没有企业标识，可谓是反传统。但这种极力淡化品牌意识的行为，却巧妙的实现了品牌差异化。这种无品牌成了无印良品区别于其他企业的标识。

　　事实也印证了这一点，从2005年至今，无印良品在中国已发展到100家门店，成为中国市场中发展最快的生活杂货类连锁品牌之一。短短8年时间，无印良品就已被中国市场接纳，并且在持续良性发展中。由此可见，无印良品的品牌扩张速度迅猛。

　　国内市场偏爱高端化产品

　　纵观无印良品此次上线的家电产品，不论外观还是功能上都保持着无印良品或者说是深泽直人一贯的设计风格，简洁、柔和、注重细节。

　　相较于目前的国内厨电产品，虽然无印良品的设计优美，功能却显得单一化。根据中怡康报告显示，中国市场厨电产品已经向着节能化、智能化、人性化和系统化方向发展。年前美的与格兰仕凭借行业领先的技术研发和产品制造水平，分别推出了香甜IH智能煲和全能光波变频微波炉，新品一上市便受到市场的追捧，销量更是一路飙升。可见，通过提升产品的功能性和舒适性，满足用户的生活需求才是国内厨电产品的发展方向。

　　国内厨电卖定制化

　　对比无印良品的设计理念“我们追求的不是‘这样好’，而是‘这样就好’”，目前中国市场的消费趋势更加偏向私人定制化。消费者在购买厨房电器的时候，希望融入更多个性化的东西，而不只是遵循品牌既定的风格。

　　市场上已经出现“自由随性专为您而设”的厨电新理念，针对目前的消费趋势，也已经涌现了一系列在功能、颜色和外观上可以自由搭配的产品。由此看来，“定制化”已然成为中国厨电市场的卖点。

　　针对无印良品跨界卖家电，业内人士分析称，短期内，“无印良品式”家电不能成为市场主流，但是，随着冰箱、洗衣机、空调等生活类大家电产品技术升级到达临界点，产品“绝对”同质化时代的到来，不排除“无印良品式家电”将来大量出现。(记者/陈晶)