在全球钟表市场中，相信没有一个瑞士制表品牌敢于轻视中国这块大蛋糕。近年来蓬勃增长的亚洲需求除了来自于阿拉伯市场，其余则几乎皆由中国消费者贡献。正如浪琴全球总裁Walter Von Kanel向其被昵称为“我的小兄弟”的中国区副总裁李力所打趣的：“身为中国人，你很幸运！”

    几乎每位瑞士腕表品牌高层在接受采访时都表示过：“在欧洲市场需要花20年才能培养起来的客户，在中国，竟然只用了3年。”尽管2013年基于中国政府对奢侈品消费的限制，使得瑞士钟表行业对华出口额一路大跌，可中国农历新年前后的销量微升，依旧表明了与这个市场同在是一件“幸运”的事。

    在首届中瑞自贸区与品牌国际影响力高峰论坛上，中国工业和信息化部总工程师朱宏任说道，据不完全统计，目前中国每年钟表出口额和进口额分别超过了50亿和40亿美元，手表和时钟年产量分别占世界总产量的将近80%和90%，是当之无愧的世界钟表生产大国。“中国的企业不仅制造钟表成品，也为全世界钟表行业提供了大量的机心以及发条、宝石轴承、外观件等重要零配件，同时中国地区还是瑞士高档手表的重要消费市场。中国的钟表产业能够与瑞士形成良好的互补关系。”

    为了更好地深入这个十多亿人口市场的价值认同，各大瑞士品牌到近年来在产品规划中融入了更多更深的“中国元素”，从最初 “龙”等符号化图腾，到符合这个市场对于轻薄、经典、优雅等审美特质的产品设计，乃至后期更多文化与工艺上“中国风”的融入。毫无疑问，如今“中国”在整个瑞士钟表行业，已然成为一种铺天盖地的风潮。宝珀近年基于中国阴历而推出的“中华年历”腕表，乃至今年Baselworld各品牌纷纷展示的“马年”腕表，都无疑说明了从被作为一种元素的“中国风”，已经成为一种势不可挡的“中国潮”作用于整个钟表产业。

   国表品牌有待形成群落

    本届Baselworld 1号展馆中唯一的中国品牌飞亚达，凭借着越来越国际化的影响力成为首个入驻，展位邻居则是老牌日本精工集团，形成亚洲品牌掎角之势。此外，规模相对较小的中国钟表品牌在2号馆一层也获得了集体展位，以组团参展的形式呈现着中国制表品牌的尊严与理想。

   中国钟表协会副理事长兼深圳市钟表行业协会副会长朱舜华，也是本次Baselworld中国展团执行团长，在接受21世纪经济报道专访时表示：“从全球产业来看，中国无疑是世界钟表生产大国，产业链完整。从价格档次来看，中国占领了低价市场，在中价市场的份额不断扩大，逐步开始进军高端市场。”随着近两年中国钟表行业的不断壮大，零配件所占出口份额逐渐缩小，反而钟表的实际成交价格呈现上扬趋势。

   如果要为中国本土钟表品牌划分等级，这并非易事。如果仅仅从制表技术和产能两个角度来分，会有截然不同的结果。能够制作高档陀飞轮机芯腕表制作技术，如北京手表厂、上海手表厂、天津海鸥手表集团等老牌国营表厂，很大程度上还依赖于生产和出口机芯业务。余下的国表市场，则大多由飞亚达、罗西尼、依波表、天王表等追求现代经营理念的股份制集团公司的品牌所占有，瞄准大众市场并追求更为国际化的设计和经营理念。

   私有钟表企业，诸如廊桥表、孔氏

    珐琅等私人品牌成立时间较短企业规模小，但这也意味着没有条条框框的束缚，易于定位，可以瞄准更为高端的细分市场。不过这些品牌毕竟占有的是高端小众市场，从销售额来看不足以影响到整个国表体系，但其“定制”及传承中国“传统工艺”等理念，给整个国表行业注入了新鲜的血液。

    作为瑞士钟表行业中流砥柱的斯沃琪集团，除了有完整的配套产业链外，旗下十多个品牌，从低到高的价格跨度体系中，各个品牌都成功找到了各自的清晰品牌定位和价格区，覆盖了全球市场对于瑞士手表的各种层次的需求。以天梭为例，即使该品牌所生产的腕表价格跨度区间较大，单价从3000元到10000元人民币不等；而浪琴则坚守8000元到30000元人民币零售价为市场主打款，各个品牌在各自的价格区间互相补充完善。而相较之下，各自为营的中国本土品牌当务之急则是明确各自的细分市场，形成价格群落体系，有助于整个行业的良性发展。

    中国审美日渐觉醒

    国表市场的活跃度固然与各品牌的表现息息相关，但作为甲方的消费者也起着决定性因素。“中国消费者懂不懂表呢？我敢说多数还是随大流，他们肯定不像专家那样懂得鉴别一只手表，但往往也不去深究品牌背后的文化内涵。在中国，尤其那些戴得起高端手表的人，大都还是戴给别人看，要向自我享受的层面转变，我觉得还需经过20年。”中国独立制表品牌廊桥表创始人兼设计师米长虹如此评论。

    廊桥表的销售目前仍主要针对海外市场，就2013年整体统计，其国外买家占到了90%之多，大多来自中国香港、美国、俄罗斯、新加坡等地区。因为创始人米长虹认为国内市场对国表，至少对廊桥表而言尚未成熟，所以只在北京设有一处门店，并开通了网上商城，“不急于花大力气来开拓中国市场”。

   同样的现象常伟将它归结为“中国买家的审美不自信”——“中国审美是什么，国人可能连自己都不知道。”

   虽然关于中国表褒贬不一，对于自己的审美不自信，但毕竟还是存在部分中国消费者乐意为Made in China（中国制造）买单。除去必然存在的民族情感因素外，文化认同感才是一剂“强心针”。

来自北京的“孔氏珐琅表”（Koncise）今年第一次参加Baselworld就得到了一处较为显眼的位置，位于二号馆一层入口处，虽然与组委会进行了一年的协商并为之花费了25万人民币的展位费用，但结果无疑令人满意。在孔氏（北京）国际制表有限责任公司孔氏珐琅创始人孔令俊看来，此行的目的并非在于代理商或大订单，能得到关注与对中国文化的认同就已是最好的预期。

除了悬挂在展位门廊上的大红灯笼外，孔氏还将自己制作掐丝珐琅的师傅带到现场，以示中国珐琅在设计、工艺方面与西方的区别。“2013年，孔氏珐琅售出了两个家庭大单，这两个家庭分别在我们这儿订购了四五只表。或许戴个百达翡丽或积家可以彰显自己的成功与财力。但西方人的产品毕竟无法取代我们中国自己的文化价值，例如孔氏珐琅腕表的卷轴状表壳、山水画表盘等，这些能够唤起我国消费者的文化认同。” 未来，“中国创作”的腕表，将对于国人审美产生重要的引导作用。中国人自己的审美诉求，最终回归中国人之手，或许能够获得真正的释放。