今年的“双十一”天猫、京东、国美、苏宁、亚马逊等电商依旧早早的就开始摩拳擦掌，对于户外运动这块蛋糕，相比于去年的一拥而上，各家在运营上开始出现微妙的变化。

    天猫——户外分会场分类详细

    天猫今年依旧对户外用品情有独钟，引进品牌，压低折扣，争夺“剁手党”。与往年相比，天猫对于户外运动的功夫更足，分类更加详细，品牌、鞋服、装备、垂钓野餐4大分类，方便消费者选择，也给淘品牌、过季产品提供了展示的位置。而且商品分类的专业性有所增加，户外运动产品和城市休闲户外可以很好的分清。今年淘宝网将垂钓单独划分出的二级类目，进行精耕,在此次双十一促销中，对于品类也做了更细的划分。

    与之相应，各大户外品牌旗舰店也都在打折的基础上，发送“双十一折扣券”，而且有一些国际品牌首次加入。

    从促销宣传上，天猫此次用来吸引眼球的“代言人”和“超值预购”活动也得到了不小的相应。探路者、骆驼的代言人将会参与各自的品牌活动，思凯乐等品牌也都早早推出预购商品，希望早分一杯羹。

    亚马逊——服鞋为主 秒杀继续

    对于中国的消费市场，很多国际巨头往往水土不服，可面对双十一的疯狂，亚马逊也被卷入其中。但是与天猫准备充分的全方面轰炸相比，亚马逊似乎并不适应。今年的双十一，他们在户外运动行业还是主推“秒杀”和“满减”，简单朴素的页面与往常并没有差异。在产品促销分类上，也还是以鞋服为主，而且分类杂乱，连汽车用品的促销也夹杂其中。虽然有很多专业装备，但都没淹没其中。

    不过亚马逊推出的跨品类联合满减还是很有诚意的，至少消费者不需要再纠结如何凑单。

    京东、苏宁、国美—— 家电才是他们的最爱

    经过连年电商大战，这些电商巨头也在重新审视自己的布局。去年，京东花费很大力气在户外商品上，苏宁、国美也在双十一跟风；今年他们都将主要精力回归到所擅长的领域——家电。除了京东在双十一促销主页中还能找到户外品牌的踪影，另外两家已经集中全力进行主力品类的宣传，无力顾及其余。