化妆品专柜在许多国家都很常见，一进百货商场，人们就能看到。在中国，来自法国的保湿霜、韩国的BB霜、日本的唇彩和眼影，各种各样的化妆品像迷宫一般，尤其令人眼花缭乱。

    如果说百货商场是亚洲新兴中产阶级的战场，那么化妆品专柜就是战场的前线。

    利丰研究中心的一份报告称，在中国，化妆品已超过食品杂货，成为百货商场中最热销的商品。

    该报告援引欧睿信息咨询公司的数据指出，2013年，在广大女性和越来越多爱美男士的推动下，中国的化妆品销售总额达1625亿元人民币，同比增长了13.3%。

    不过，日本稳居亚洲第一大美容和个人护理用品市场，年规模达到500亿美元（约合人民币3059亿元），在全球范围内也仅次于规模达700亿美元（约合人民币4283亿元）的美国，该咨询公司称。

    目前，中国的1.5亿中产阶级人口正在迅速缩小这一差距。但对他们来说，美容的时尚标杆不是日本，而是韩国。

    虽然韩国国内市场规模仅为中国的13，但在韩剧和韩流明星的带动下，韩国化妆品在中国的表现，比在其国内更胜一筹。

    根据欧睿公司的数据，预计10年内，中国的中产阶级将增至5亿人，到2030年这一数字可能达到10亿，相当于预计人口的70%。

    韩国美妆品牌在许多国家都不算知名，但他们采用的代言人都是亚太地区家喻户晓的明星，如宋慧乔、金贤重、“少女时代”的允儿等，在中国迅速打开了市场。

    韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌“兰芝”（法文意思为“雪”）颇受中国中产阶级欢迎。经典的蓝白色设计、法文标识和相对低廉的价格，让它在众多品牌中脱颖而出。

    明特尔市场调查公司全球创意总监薇薇恩·拉德说，2013年韩国美容和个人护理用品零售市场同比增长5.8%，远高于2.1%的英国和3.9%的美国。

    “中国消费者对韩剧和韩流明星的追捧，造就了韩国品牌的成功。”拉德告诉美国有线电视新闻网，“他们乐于购买‘明星同款’，比如某位韩国女演员使用的眼影。”

    韩国化妆品也在走H&M和Zara少量多款的“快时尚”路线，拉德说，“尤其是唇彩”。韩国还不断开拓护肤品种类，如风靡全亚洲的BB霜，兼具遮瑕、保湿、防晒等功效。

    “靠着强大的创新力，韩国化妆品的火爆程度已超越日本。”拉德说，“中国人很注重护肤和彩妆，在这方面，韩国女性几乎被视为亚洲的标杆。”

    尽管如此，中国化妆品市场的霸主仍是欧洲和美国品牌。“欧莱雅等西方品牌在中国的认知度很高。”2013年，“欧莱雅中国”占据了中国化妆品市场34%的份额，稳居第一。

    韩国有专门研究亚洲美容的机构，这些机构正在研制专门针对中国市场的化妆品。与西方品牌相比，韩国化妆品的包装更加明亮可爱。“他们会为新成分取一个好记的名字，然后定一个合理的价位。”拉德说。

    与此同时，中国也在积极推广本土化妆品品牌，“上海家化”成为西方品牌的一个主要竞争者，尤其是在三四线城市。“有趣的是，很多中国品牌都会取一个法文名字。”拉德说。