11月18日。央视年度黄金资源广告招标会在北京举行。与往年不同的是，酒业公司尤其是白酒企业在今年的招标会上集体“隐身”。

    据参加招标会的人士透露，仅有洋河股份、衡水老白干、四特酒有限责任公司、西凤股份等白酒企业的少数相关人员参加这次招标会。虽然许多酒企在央视招标会前已经完成了广告认购，但值得注意的是，无论是在签约认购还是招标会现场，身为白酒一哥的茅台都并未出现。

    据央视最大的广告代理公司昌荣传播集团市场与媒体研究中心提供的数据显示，今年央视招标会现场，啤酒中标额5.8727亿元，果露酒中标额1.683亿元，但白酒现场中标额度还不足1亿，为0.9609亿元。

    今年的央视招标会上，白酒行业不足1亿元的中标额仅列细分行业第十二名，金额占比不足5%，已经退出央视广告大户第一阵营。