据《中外玩具制造》2015年2月号（文/本刊记者 陶 鑫）：纵观2014年第四季度的商超销售数据，不论是上榜品牌还是产品，有点乏善可陈的感觉——-榜单的品牌变动不大，新产品的推出力度也明显不足。有经销商表示，由于农历新年较往年推迟，厂家或把工作重点放在年末的备货上。而横跨国庆、圣诞等节庆的第四季度，有豪华包装外表的礼品更为畅销。

　　特别鸣谢北京、上海、广州、杭州、成都、乌鲁木齐、深圳、中山、桂林、南通、长沙11城市15家商场携手《中外玩具制造》完成了本季度调查。

　　包装精美产品更受欢迎

　　本季度榜单显得风平浪静，吸引人的亮点并不多见。

　　各大商场的热销品牌，仍以乐高、费雪、孩之宝、芭比、奥迪双钻、风火轮、万代、托马斯等国内外知名玩具品牌为主力军，在岁末纷纷以档次高、包装靓为卖点抢占市场。

　　其中，常青树芭比的梦幻衣橱自2013年第一季度首现榜单以来，一直保持着不错的热销态势，本期在北京新中国、乌鲁木齐友好、中山益华等商场上榜。同是芭比旗下的新品冰雪奇缘也在成都王府井百货占得一席之地。

　　乐高也是商场的销售大户，本季度的上榜产品也款式繁多，包括得宝火车豪华套装、丛林之桥大营救、沼泽警察局、气功传奇、女孩系列等，依然主打高大上的豪华套装。

　　至于上季度预测的热销产品，如奥飞的悠悠球系列、骅威的蛋神2分别也在上海、广州、成都、桂林等多地商场热卖。

    婴幼玩具年中蓄势待发

　　而婴幼儿玩具在商场的表现一向比较稳定。在本期榜单中，费雪、智高、澳贝、汇乐、南国婴宝、谷雨等婴幼玩具连续上榜。自2013年"单独二孩"政策颁布实施以来，各种利好和看涨之声不绝于耳。虽然有调查显示人们实际的二孩生育意愿并不是太强烈，但婴儿数量的绝对值呈上升之势是无疑的。
 

    婴幼儿产品在商场销售向来稳定，明年或将迎来新突破。
　　手上拥有较多婴幼儿玩具品牌资源的乌鲁木齐友好商场玩具经销商马琴表示，就目前而言，"单独二孩"政策还处于实施伊始阶段，感觉影响还不太明显，效果可能滞后到2015年夏季以后才会显现。

　　而据她的经验，对于婴幼儿玩具，因为商超百货亦会考虑到产品的进驻给公司带来的影响，所以十分看重品牌知名度及玩具的安全性及品质，如果其他品牌想攻关商超渠道，上述两点是核心因素。

　　同时，她提出一点值得厂家注意，因为一般经销商都有与自己相熟的大品牌进行固定合作，若新品牌与其长期合作品牌产品有冲突，可能进展就有点阻力。"当然，中国的市场是一个人性化市场，我们只要把产品的前景、规划及宣传方案细致做好，也能获得采购负责人的认同。"

　　马琴预测，随着天气回暖和政策滞后的影响，接下来婴幼儿玩具类的爬行垫、健身垫产品应该会有不错的销量。

　　农历羊年将至，不少厂商积极推货备战。不少以降价促销为卖点，优惠幅度达10%不等，还配以各种购销优惠举措，吸引买家，以期赢得新年红。