日本化妆品企业佳丽宝11日在东京举办男性化妆品调查报告说明会，调查结果显示日本男性肌肤的主要问题是干燥，使用率最高的化妆品是洗面奶。

2013年，日本佳丽宝美容研究所面向东京200名30至49岁的男性实施的一项调查显示，30%的男性表示自己的肌肤存在干燥问题，干燥成为受访者最大的肌肤烦恼。此外，色斑、雀斑、皮肤松弛、皱纹也是较多受访者存在的问题。

佳丽宝2002年实施的一项调查研究也表明男性皮肤易干燥。调查测试了男性和女性受访者的角质层水分含量和水分蒸发量，结果显示男性面部角质层水分含量比女性少，但蒸发量比女性大，因此相较女性，男性皮肤更易干燥。调查还显示男性肌肤分泌的皮脂量比女性更多。佳丽宝的调查结果还显示，男性使用最多的化妆品是洗面奶，使用率超过60%，其次是化妆水、剃须泡沫，使用率均在35%左右。

据日本经济产业省的数据，2014年日本化妆品市场总规模约为1.5万亿日元，与前一年相比增长约4.2%，其中男性化妆品市场规模仅占全体的1.5%，约为222亿日元。另一方面，富士经济的数据显示，日本男性面部护理品的市场规模增长明显，2014年的市场规模与2004年相比增长153%。但是低端商品较多，售价低于1000日元的商品约占全体的90%。