为什么“玩具反斗城”能火遍全球？为何挑选玩具大家更信赖国外品牌？因为安全和有趣。但是，中国本土的玩具制造，真的不入流吗？7月21日，“中国质造”第三站将目光瞄向了汕头澄海的玩具商，仅一天，82款玩具上线“速卖通”平台后，吸引了来自全球50多个国家和地区的买家抢购，最远一笔订单抵达南美洲巴西……

 

　　“中国质造”首次尝鲜海外团购 澄海首吃螃蟹



　　作为国内著名的玩具生产基地，澄海当地有句说法是：“世界各地随便拿起一件玩具，有7成可能是澄海生产制造的。”然而，这些好的商品在销往国外时往往需要经过层层经销商，导致售价昂贵且知名度不高，转向市场时又因缺乏品牌难以获得认可。 7月初，包括美贝乐、Eveyjoy在内的40多个澄海玩具品牌登陆淘宝“中国质造”，成为继莆田鞋业、东莞箱包后“中国质造”第三大推荐类目。

 

　　7月21日，“美贝乐”的儿童益智类玩具第一次直接面向海外消费者，便拿到了诸如以色列、芬兰、瑞典的高端订单。另一款来自Eveyjoy的毛绒玩具，上线一天后就卖到全球近40个国家。而这也是“中国质造”首次尝鲜海外团购。根据以往经验，海外市场对产品的认可度，往往可对国内买家起到引领作用。阿里巴巴方面表示，通过速卖通试水、将高质量的“中国质造”商品卖向全球，一方面可以借海外市场检验“中国质造“的品质，另一方面，也希望“老外的评价”为中国消费者提供参考意见。



　　美贝乐负责人刘金生说：“美贝乐不比乐高差，如果能用国外买家的选择来证明我的产品质量，让更多国内消费者认知的话，我觉得这是挺好的事情。”



　　平均5家企业仅1家能入驻“中国质造” 质量是门槛



　　在淘宝和速卖通看来，选择玩具品类尝鲜海外团购是一件十分冒险的事。因为欧美、日本等发达国家对玩具要求极高，影响玩具销量的从来不是价格，而是安全性和趣味性。首次试水速卖通国外团购的美贝乐、欢乐客等玩具品牌，都先后通过了国家及全球玩具各类安全认证，包括EN71（欧盟市场玩具类商品规范标准）、ICTI（国际玩具协会认证）、EN62115（欧盟电动玩具安全标准）等。在赢得海外买家认可后，这些玩具在淘宝等平台的销量也迅速飙升了。欢乐客的营销负责人介绍，在参加“中国质造”前，淘宝店每天订单只有100多单，现在最高能有几千单。

 

　　阿里巴巴旗下淘宝网于今年4月启动“中国质造”系列活动，计划扶持100个产业带，1000个明星品牌，推动1万家传统企业转型升级、提质增效。 在淘宝网副总裁张勤看来，“中国质造”的商品通过速卖通平台热销并非意外之喜，“我们早有预估，因为品质在那”。这种自信基于“中国质造”平台对品质的严苛要求。阿里巴巴集团对进驻“中国质造”的品牌和企业制定了严格的准入标准，对企业规模、生产管理经验、品控意识、研发团队进行实地考核，实施实人认证、二维码追溯等措施，保证每件商品“来源可追溯，去向可查询”。



　　据悉，目前“中国质造”平台的审核通过率约为20%，也就是说每5家企业报名，只有1家能通过严苛的审核。目前， 加入“中国质造”的企业已经遍布全国20多个产业带 。这些企业均具有先进的生产制造工艺，加工工艺和品控能力达到国际一流水平，甚至不乏背景华丽的“隐形贵族”。未来，淘宝平台上的众多高质量商品，有望获得阿里巴巴集团多平台共同扶持，让“中国质造”更快走向全球。