“戒烟神器”成礼品家居新宠---电子烟进军礼品渠道引发新商机
2015-08-26 来源：励展华博
电子烟，在国外日益风行，在国内方兴未艾，吸电子烟的人日益增多，尤其受到年轻一族的追捧，并且成为一种时尚。电子烟之所以越来越流行，是因为它不含烟草中所含的多种有害物质，作为让烟民戒除传统香烟的“戒烟神器”正大行其道。中国的吸烟者数量超过了3.5亿，2014年国内市场呈现井喷增长，电子烟市场销售额同比2013年同期增长263%，用户同比增长259%，一方面用户健康意识需求提高，另一方面产品传播周边速度快，电子烟正以飞快的速度进军礼品渠道，成为市场新宠。10月20日到23日，“第23届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会”将于深圳会展中心举办，3号馆将首设电子烟专馆，CECMOL第二届中国国际电子烟展览会将携近百家电子烟企业展出最新潮品。
个性化订制时尚好礼
在这个眼球经济时代，电子烟以其各种个性十足的造型，各种细致贴心的小功能，都可牢牢的吸引围观者的眼球。吸烟人群是一个很庞大的市场，相较传统香烟，电子烟个性的外观，庞大的烟雾量，众多酷炫的功能令其成为追求个性的时尚品，也成为潮人送礼新选。
礼品渠道个性化订制的需求日益增长，电子烟以其持续的产品创新进行市场细分，了解消费人群特色，准确切入渠道，为行业带来更广阔的发展空间。就对电子烟香型的偏好来说，深圳、北京消费者尤为偏好原味的电子烟，哈尔滨、广州、西安其次；上海消费者对于电子烟开发新的口味兴趣很高，比如果味、木香味、可可味等；分年龄而言，18-35岁的年轻群体偏好其他口味的比例相对较高，更容易接受一些混合或添加其他的一些味道。从电子烟烟支外观而言，消费者比较偏好“时尚轻便”和“烟斗”外型，介于一次性和个性化之间；在烟斗造型偏好度上，上海消费者偏好的比例比较高，达73.8%，北京其次。分年龄而言，年轻群体偏好时尚轻便的电子烟比例比较高，年纪大的人群偏好烟斗电子烟比例比较高，可以看出年轻人更多追求电子烟外型上的时尚感，而年长人群更喜欢追求电子烟能带来的文化厚重感。
送快乐健康才是真爱
不少商场的礼品店、男士用品店，甚至一些药品超市均有电子烟销售，电子烟销售的火爆也在于它的“健康”属性，随着科技的发展，特别是近些年对传统香烟的限制，电子烟迎来了千载难逢的机会，产业进入高速发展期，消费人群定位在中高端人群，迎合消费人群的习惯，让他们在感受到吸烟危害又无法戒烟的同时，有一种快乐的烟替制品，从此开始享受健康抽烟。不改变习惯、没有戒烟的痛苦又能满足消费人群需求。电子烟相比传统烟草制品一般售价较高，首先零售价在几十元乃至几千元的售价涵盖普通产品及礼品，便捷及时的购买方式，健康卫生的品质要求，足以替代真烟的口感，以及可批量性生产的低成本，都是电子烟未来必然走向。区别于传统香烟，电子烟油主要构成更加健康，比如说由蜂蜜、麝香、冰片、水果等配制的液态烟油就有开窍醒脑、健脾安神、消除疲劳等多种功效。
国内的电子烟市场近两年正处于快速发展之中，未来将释放巨大的能量，通过电子烟软硬件方面的创新完善，以及未来往可穿戴、智能化的发展，国内市场将得到质的飞跃，进军礼品渠道的未来的电子烟市场也更值得期待。
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