可穿戴市场四大品类皆呈上升趋势
2016-01-25 来源：中国信息产业网
根据GfK全国零售监测数据显示，2015年11月可穿戴市场零售量为188万部，环比10月上涨17.7%。在“双11”电商促销及年底礼单双双推动下，整体市场较10月上涨明显，四大品类皆呈上升趋势。
智能手表市场表现突出，环比上涨28%达19万台，涨幅最大，主要原因是电商大促中苹果手表、深圳本土品牌及一些白牌厂商表现出色，带动了整个市场有较大增长。
智能手环紧随其后，提升27.4%为106万台，主要因为年底礼单增多，手环作为一款价格较低的新型产品是许多公司年底小礼品的首选。
类手机手表上涨7.7%为15万台，一些新入品牌营销较为成功带动了该市场的增长。
儿童手表涨幅最小，上涨0.1%为47万台，主要是销售淡季、非健康生态及媒体负面报道等因素使得儿童市场无论是知名品牌还是小品牌的销量均受到影响，但同时几家新入公司主打低价牌表现突出，一定程度上稳住了市场，使得市场仍呈现出上升趋势。
从品牌来看，智能手表方面，国际品牌开始发力，某品牌新款传统外形手表受到消费者青睐，此外，白牌凭借低价优势也上涨明显，更有一些传统手环厂商也开始大力推动手表产品的推广及销售；类手机手表方面，数家之前的平板厂商凭借线下渠道优势开始攻城略地抢占市场；儿童手表方面，新入几家厂商产品定位在100～200元价格区间，凭借低价优势对之前几家销量领先的品牌的受众进行了一定程度的分流，一些宣传造势成功的品牌也保持住了旺季销量；智能手环方面，主打健康类的产品开始走俏，对身体的多项功能进行监测记录的品牌销量猛增。
价格方面，智能手表市场，50～200元及2000元价格段增长明显，可以看出品牌及价格两大因素对于消费者购买偏好的影响；类手机手表市场，50~200元市场涨幅颇大，该市场多为白牌进驻，低价一直是主打策略，这在“双11”电商促销活动中尤为适用；儿童手表方面，50～100元价格段增长最多，前段时间市场的火热吸引很多厂商投入，竞争激烈促使深圳厂商急速拉低价格以防滞销；智能手环方面，100～200元及500～1000元两大价格段增长明显，前者是由于一家新入主打多功能监测的品牌受到消费者欢迎，后者是由于两家知名品牌销量持续上涨，可以看出价格对于手环的影响力开始有所下降。
可穿戴市场潜力巨大，健康、金融、社交等细分市场亟待开发，技术的逐渐成熟、产业链的加速推进加上越来越多消费者对于该市场开始了解，花开遍地的行业特性将全面助推整体可穿戴市场逐渐扩张。
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