高增长不再，珠宝业也得“互联网＋”
2016-01-25 来源：南方日报
在经历够了过往若干年的高速增长之后，珠宝行业开始面临转折下行的局面。相关数据显示，中国珠宝产业2015年上半年总交易额为2150亿元，同比2014年下降7.2%。中华全国商业信息中心的监测数据也显示，2015年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%，其中珠宝品类下降3.5%。整体经济环境不佳的情况下，珠宝行业要如何寻求突破呢？
珠宝“四大天王”均面临业绩下滑
曾经放言每年要在内地开设100家门店的六福珠宝还是食言了，押宝内地市场也并没有能够成为其救命稻草。日前六福珠宝公布的2015-2016财年三季度业绩显示，报告期内集团同店销售下降25%，其中港澳同店销售跌幅达26%，内地市场亦有10%的同店跌幅。
六福珠宝在公告中表示，在整体零售气氛疲弱和基数相对较高的情况下，集团在2015-2016财政年度三季度的零售业务同店销售下跌25%，高于过去两个季度的跌幅。其中内地市场同店销售下跌10%，只有珠宝首饰产品同店销售取得了2%的增长，黄金业务下跌14%。香港及澳门市场同店销售下跌26%，珠宝首饰业务和黄金业务同店销售分别下跌27%和26%。
根据公告中披露的信息显示，截至去年底，六福珠宝共运营159家自营店，香港、澳门、内地自营店数量分别为47家、10家和96家以及海外6家，内地市场新增自营店11家；品牌店方面，有1260家设于内地。整体来看，六福珠宝总门店数量达到1420家，净增8家，其中1356家位于内地市场。
去年9月在公布2015财年业绩时，六福首席财务官陈素娟曾表示，对于内地市场集团将采取扩张策略，提高内地市场的业务占比，将在内地市场增加100家店铺，其中包括约20家自营店。对比来看，理想与现实始终还是有差距，而且即便加大了在内地的门店比重，也没有能够为其业绩带来明显的提振作用。
不只是六福珠宝，同样位列香港珠宝行业“四大大王”的周大福、周生生、谢瑞麟都面临类似业绩下滑的处境。在六福珠宝公布业绩前几天，周大福也公布了三季度业绩，显示其同店销售按年下跌了15%，零售额按年下跌了11%，其中内地零售额按年跌6%，港澳跌20%。周大福总经理黄绍基预计下滑还会持续。周生生和谢瑞麟尽管还未公布最新的财务数据，但从此前公布的半年数据来看，也都不是很乐观。谢瑞麟2015年上半财年净利同比减少了45.69%，周生生上班财年应也出现下滑，被周生生寄以厚望的内地市场业务也未能尽如人意，同期内地10家分店关门结业。
行业整体都难逃业绩不振
事实上，业绩下滑的不仅是上述国内消费者更为熟悉的珠宝品牌，就连高级珠宝品牌也难逃业绩不振的情况。
日前，美国高级珠宝制造商Tiffany集团日前宣布假日季（2015年11月与12月）销售同比下跌6%至9.61亿美元，同店销售同比下降5%，集团将二度下调全年盈利预期，预期截至1月底全年盈利跌幅由此前的5%-10%下调至10%，并开展裁员计划。
自单季销售在2014财年四季度出现五年来的首次下滑后，Tiffany就深陷销售衰退困境，2015财年二季度以来盈利一直未达市场预期。在刚刚过去的假日季，Tiffany表现依然疲软，欧洲和美洲的同店销售都在下滑，尽管日本和中国内地市场有所增长，但受到香港和新加坡市场季度萎靡的拖累，整个亚太地区的销售额和同店销售均分别有6%和9%的下滑。
而全球第二大的奢侈品集团历峰近期公布的2015年10-12月的第三季度销售数据也显示，其手表部门持续拖累整体表现，而且珠宝部门也出现衰退，亚太市场虽然跌幅有所收窄但整体情况依旧低迷，欧洲市场更是意外萎缩，造成集团自2008年以来首次出现假日季销售跌幅。其中卡地亚和梵克雅宝等高级珠宝品牌的销售在期内下跌了5%。
珠宝企业转型互联网成突破口
不管是国内外的珠宝企业，在分析业绩下滑的因素时，都提到整体经济大环境的影响以及消费者消费习惯的变化。有一点相当明确的是，在经历了过去相当长一段时间的高速增长之后，珠宝行业已经开始面对转折下行的局面了。
据不完全统计，去年珠宝行业中单黄金一项的销量就下滑30%左右，很多店铺的贵金属销售已出现同比下滑30%－50%。而相关数据显示，中国珠宝产业2015年上半年总交易额为2150亿元，同比2014年下降7.2%。中华全国商业信息中心的监测数据也显示，2015年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%，其中珠宝品类下降3.5%。
周大福总经理黄绍基此前谈及业绩时曾表示，过去珠宝行业在年均20%的高增长过程中直接面临的竞争并不多，不少消费者收入增长了就会想到购置黄金珠宝，但现在消费者可以选择出国旅行等其他消费形式。也有不少业内人士认为，行业增速放缓，甚至暂时下滑，但市场的整体盘子不会受到太大影响，每年1300多万对新婚以及节庆、婚庆、生日等刚性需求依然强劲。
面对目前的局面，珠宝行业的企业也在纷纷寻求突围。谢瑞麟首席财务官伍绮琴日前就表示，已经作出多方面转变来应对挑战，例如从产品设计入手，吸纳中档和年轻消费者，还有投放资源发展电商业务。记者了解到，谢瑞麟2015年3-8月的上半财年，来自电商业务的销售增长超过60%，远远跑赢实体店铺，仅“双11”当天线上销售就同比增长两倍，目前谢瑞麟正加大与各大电商平台的合作。
也有企业在布局产业链内以及跨领域的投资机会。拥有黄金饰品、铂金饰品与镶嵌饰品三大产品生产线的明牌珠宝去年12月底就公布募资计划，用于公司成立的“互联网+”综合平台项目，包括珠宝O2O平台、珠宝跨境电商平台、珠宝互联网金融平台、大数据中心等四个子项目，此外还宣布增资房产众销平台，持有其25%的股份。
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