春晚可以说是每年流行的风向标，每个登台的必定是上一年表现优异的“大明星”，其引领的也是接下来一年的流行趋势。对于演员是如此，对于企业同样也是，可以登上春晚舞台的必定是深受消费者喜爱的“明星”品牌。细心地消费者可以发现，近年来春晚上最耀眼的企业明星，显然是苏酒集团（洋河股份）。这家企业曾在2013-2015年连续三年春晚冠名，猴年春晚则再次出手，作为春晚公益合作伙伴与大家同贺新年。

    年夜饭中的白酒“大明星”

    在最近几年里，洋河是与春晚情结最深的品牌，去年则更为新颖。羊年春晚上，洋河与微信联手推出摇一摇抢红包活动，引爆了今年微信的红包爆发。

    “洋河就是会玩，最传统的春节晚会与最前卫的微信摇一摇结合，也只有洋河这么有前瞻性的品牌能参与得进来。今年《我要上春晚》的舞台上，我们再次看到了洋河的身影，在互动中我还抽到了一份礼品”一位北京的网友说。

    今年的春晚上洋河将继续登台，不仅仅是大年三十的春节晚会现场，洋河还作为互动环节的赞助商，参与了为春晚选拔优秀选手的节目《我要上春晚》，以致有人打趣说：“洋河都已经作为‘大明星’入了春晚的名单，怎么还会来《我要上春晚》。”

    据了解，洋河今年还将以公益合作伙伴的身份登上春晚的舞台，央视选择洋河作为合作伙伴，是大家意料中的事。近些年来，洋河在全国畅销，成为了商务宴请、亲朋聚会乃至家庭餐桌上的必备品。

    独树一帜的“公益大明星”

    前几年的春晚，洋河基本上都是赞助形式出现的。但2016年不同，洋河不再采取往年常用的赞助合作模式，而是选择作为公益合作伙伴。

    这些年来，很多消费者可能都熟悉这样一幕幕，在浙江卫视《中国梦想秀》中，洋河股份设立了一个“梦之蓝梦想助力基金”，先后帮助过柏剑等大一批追梦人完成了他们的梦想。洋河还与央视合作推出了《梦想星搭档》、《扫找最美乡村医生》等大型公益活动。

    除了全国性质大型公益活动，洋河的公益模式中，各地分公司也发挥着重要价值。每年各地分公司都会开展针对地方的公益活动，与当地消费者结下了深厚的情感，留下了一串串动人的公益故事。

    有专业人士评价说，在企业践行公益的道路上，洋河是一个很有情怀的企业，也几乎成了全国性的公益标杆。而这次成为春晚公益合作伙伴，也让洋河在春节时段再次成了令人瞩目的“公益大明星”。