言必称产业，在资本涌动的中国体坛赫然已成时尚。然而，面对这风起云涌的产业大潮，一位正在筹划布局自己体育产业的专业人士更多感受到的是困惑和不解。
　　燕军是北京达阵棒球俱乐部的老板。北京一共有五块棒球场地，其中两块在他的俱乐部里。这是全国最大、设施最完备的棒球俱乐部。４６岁的燕军自２０１３年接手俱乐部，一直束手束脚、苦苦支撑了三年多。今天，他突然有了一种“时来天地皆同力”的愉悦，终于可以投身国内兴起的体育产业大潮，放手去开拓市场，运营自己憧憬的事业。
　　掀起这股产业浪潮的是近几年国家出台的有关政策。燕军深切地体会到了这些政策对于中国体育的强大推动力。他说：“尤其是《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，效力效益前所未有。像我这样一个棒球俱乐部的老板来布局自己的体育产业，过去是绝对不敢奢望的。现在我们创业享受诸多方便，个人的创造力和市场的活力都被释放出来了。”
　　不过，燕军布局体育产业的路子与众不同，他从基层开始培育市场，按照他认为正确的方式建造金字塔。“现在国内体育产业很火，但我个人更多感觉到的是虚火，很多都是钱和钱对话，绕过了人这个本体，落不到实处。体育市场被炒出了股市的味道，成为资本投机和博弈的战场。现在，市场的上游充斥着大量资金，基层改观不大。大家仔细看看就不难发现，现在像样的、摸索出健康生存模式的草根体育俱乐部几乎没有。这样一个头重脚轻的框架怕是难以持久。”
　　让燕军担心的是，现在体育市场内游动着一些风险投资。这些资本的目的是通过“讲故事”等各种手段迅速把项目做大，然后高价出手，这种短期投机行为，充满了功利性。这些资本在中国体育市场制造出的繁荣更像个色彩斑斓的肥皂泡。
　　作为一个体育俱乐部的老板，燕军的思路和风险投资有着根本的区别——他看重的是体育的长期良性发展，而不仅仅是投资发财，并称自己是中国体育产业里的异类。“我觉得现在局势之好前所未有，中国的体育细胞都被激活了，如果有资本愿意投资基层，将来回报一定也会很大。”他说，“你看现在国内兴起的跑步热，那些踏实做相关实业生产的，比如跑鞋等装备的生产商，都在发财。跑步健身意识深入人心，很多人每天不走一万步好像一天白过了一样。这样一个巨大的人群就是财源滚滚的市场。如果缺少了人这个本体，只是钱和钱对话，绕来绕去都是空对空，虚假的繁荣。”
　　燕军说，有数据统计表明，全世界体育产值中足球占４３％，橄榄球占１３％，棒球占１２％。不过中国棒球运动的发展远远落后于美国以及近邻日韩。燕军说：“我们现在几乎无从谈起棒球产业。关键是参与的人太少了，根本没有形成市场。全国常年坚持棒球运动的人恐怕不过万人。其中包括７支专业队，全部产值加起来也不超过五千万元人民币。但是中国目前仍旧是世界棒垒球用品最大的加工地之一。”
　　“生财有大道，生之者众，食之者寡，为之者疾，用之者舒，则财恒足矣。”如何做产业，前人之述备矣。于是，燕军只有一个选择：培育消费人群，培育市场。去年，他做了一件大事，把棒球运动推进了校园，与北京平谷区教委合作，在１９个小学、初中、高中学校建立了完整的青少年棒球培训体系。达阵俱乐部出教练负责培训，有关部门用购买服务的方式为学校埋单，让大约５０００名中小学生免费体验到了棒球运动。
　　“棒球是很帅的运动，在世界其他地方那么流行，肯定是有原因的，其魅力我就不想再去解释了。”燕军说，“我想说的是，我非常感谢政府出台的政策，解放了思想，解放了生产力。过去，一家私营俱乐部根本没有机会像我们这样去与学校合作、培养市场。”
　　燕军预计，十年耕耘之后会有显著成果。他说：“我们俱乐部引进先进理念和技术，全方位在平谷进行推广普及。平谷未来会成为全国棒球水平最高的地区之一。估计８到１０年之后，我们会在这里培养出高水平的选手，通过我们的渠道送到海外打球。”
　　这个爽快睿智的北京汉子５月份将在北京启动一个名为“慢投垒球公开赛”的赛事，通过比赛来加速棒球的推广。他说：“棒球对技术有一定的要求，一个零基础的学员可能要经过一年的训练才能上场比赛。为此，美国人发明了‘慢投垒球’，任何普通人经过两个小时的培训就可以来玩了。在慢投垒球的比赛和训练中，大家就能逐步掌握棒球的技术。这是有趣有效的棒球入门游戏。”
　　燕军说，和其他体育项目不同的是，慢投垒球和棒球可以一家人组队参与，可以培养积极融洽的家庭氛围。“这是我们棒球的另一大优势，可以全家人组队参与，通过比赛和训练来促进家庭和谐并建立一种新的家庭关系，那是种美好的体验。”他说。
　　不求速度，但求质量。燕军务实的体育产业理念赢得了有关部门和一些企业的认可。现在已经有企业跟进赞助他设计的“慢投垒球公开赛”。他说，如果一切进展顺利，从明年开始他计划把这个赛事逐步推广至全国其他有条件的地区。
　　在体育改革春风劲吹、万物萌动的今天，任何体育运动一旦在中国接通了地气，就会获得自然的生命力。君子务本，本立而道生。燕军信奉求真务实、以人为本的原则，他相信这也是体育产业之“道”。