2016美国年终购物季热销玩具盘点

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2016-11-24 来源: 雨果网

   根据市场调研公司NPD的数据显示,从2016年1月到9月,美国市场玩具销售额增长了6%。2016年仅剩几个月,NPD集团预计,剩下时间里或将影响玩具行业的一些主要趋势,其中包括消费者购物渐渐偏向体验类玩具、有收藏价值玩具盛行、健康生活方式相关玩具和高价玩具市场有增长趋势。今年,NPD预计玩具销售额增长率近6.5%。

    截止目前,游戏、智力拼图(Puzzles)类玩具增长最快

    截止今年9月,调查的11类玩具中,有7类玩具同比去年有所增长,其中游戏类玩具和智力拼图增长最快,增长率达16%,随后是玩偶(Dolls)和公仔及其配件(Action Figures & Accessories),增长了12%。每一款游戏类玩具的销量都显著增长,从家庭策略游戏(family strategy)和桌游到智力及成人游戏、学前儿童游戏。截止今年9月,命运砸派机(Pie Face Game)和UNO牌都是年度最畅销的玩具。似乎家庭一起体验的玩具产品都在众多消费者节日购物心愿单中。

    NPD集团副总裁兼美国玩具行业分析师Juli Lennett表示:“在游戏类玩具中,该趋势很值得关注,而且家庭娱乐类游戏销售额将继续增长,随着家庭成员寻求更多欢聚的时光。”

    收藏性玩具很可能在圣诞节大卖

    截止今年9月,收藏性玩具,包括玩偶、公仔套装等,销售额增长了64%,超过2.2亿美元。在2.2亿美元中,有近1/4的销售额来自blind bags(盲袋玩具)的销售,截止目前,预计该产品的销售额已经增长了近80%。

    Lennett表示:“具收藏意义的玩具有很多,而blind bags将成为今年圣诞节消费者大量囤积的玩具产品。纵观今秋推出的最新收藏性玩具和blind bags的销售情况,预计这一类玩具销量将继续增长。”

    健康生活方式相关玩具很火

    根据NPD的市场追踪,就算在非玩具品类,消费者拥护健康生活的热潮也影响到运动服、运动数码产品和天然生鲜食品的消费。户外及运动玩具的销售额增长了9%,玩具行业大部分销售额都来自此类玩具。

    Lennett表示:“我觉得一些户外及运动玩具销售额爆炸性增长,是由于千禧一代消费者都在为孩子寻找更健康的生活方式。我预计消费者将继续坚持健康生活方式,因此玩具公司活用这一趋势就很重要了。”

    节日购物季高价产品销售额将明显增长

    Blind bags等收藏性玩具或将成为热门玩具产品的同时,高价位玩具也将成为今年圣诞树下最常见礼物。像星球大战用App控制的BB-8和Millennium Falcon玩具都是本年度玩具产品Top 10,而今年10月7日新发布的交互玩具Hatchimals,截止2016年10月8日就排在当周畅销玩具Top 5里。

    Lennett表示:“11月至12月,智能玩具类产品增长最快,包括无人机、玩具车、机器人和滑轮类产品,如电动玩具车、摩托车和平衡车等。前几年,节日购物季热门的玩具只有一两种,但现在,已经没有‘唯一热门的玩具’这种说法了。但这也给制造商带来了竞争,同时也表明今年第4季度玩具行业有很多机会。”

    Lennett表示:“今年12月玩具销售额强劲,今年‘黑色星期五’和圣诞节消费者消费将比去年高。从消费者去年的购物情况来看,他们一般在圣诞节前一周或圣诞节当周购物,而且大多数消费者可能会在最后一分钟购买玩具产品。”(编译/雨果网 方小玲)

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