随着“全面二孩”政策的落地实施，中国儿童玩具市场需求预计会迎来较大增长，不少外资玩具品牌瞄准商机，进一步加强了中国市场布局。

目前，中国消费者对玩具进口需求相当旺盛。中国海关总署统计数据显示，2015年中国传统普通玩具进口额达4.93亿美元，同比增长近四成。

自去年开始，一些外资品牌加快了抢占中国玩具市场的步伐。今年9月，国际智能玩具品牌“WowWee”宣布登陆中国市场，同时在中国启动“机器人STEM教育计划”。据介绍，STEM是将科学(Science)、技术(Technology)、工程(Engineering)、数学(Mathematics)有机结合的跨学科教育。

全球最大的玩具及婴幼儿用品专门零售商之一“玩具反斗城”近日在广州珠江新城设立门店。该品牌进入中国内地已达十年，过去3年间在中国内地新开门店逾75家，目前门店总量达到133家。

“玩具反斗城”亚太区总裁卓康彦接受记者采访时称，中国是该企业在全球最为重要的市场之一，中国地区的业务拓展也是其全球化扩张策略的重要组成部分。将引进更多领先的技术手段与机制，满足中国儿童和家长对高品质玩具及家庭娱乐体验的追求。

针对外资品牌抢占中国玩具市场，广东省玩具协会会长李卓明此前分析称，预计“全面二孩”政策实施后，中国玩具消费会进入快速增长期，一些高收入人群更青睐国际知名品牌产品，外商看准机遇进来分一杯羹并不出奇。

记者走访位于广州珠江新城、天河路商圈的两家外资玩具品牌门店看到，虽然店内售卖的玩具价格不菲，但依然吸引众多市民购买。当中不少玩具的产地是广东佛山、汕头、东莞等中国玩具制造重镇，工作人员称，这类玩具是由中国工厂代工生产的。

在代工生产价值链条中，外资品牌往往获得的产品利润率更高，而中国代工厂在当前劳动力成本持续上涨的背景下，所得利润越来越薄。

据了解，中国官方近年来不遗余力地推动玩具等行业转型升级，建立自主品牌，提升产品附加值。