[导读]
【前言】虽说有着国家政策的支持，2016年户外品牌业绩并不明朗，哥仑布更是上演了董事长快递辞职信这戏剧化的一幕，品牌差一点被“摘牌”。在大环境较低迷的情况下，仍有不少户外品牌逆势开店，积极寻求新的增长点，掘金跑步市场，并且也力邀明星加入户外圈。而每年的双11也是品牌必争阵地，各方都使出浑身解数。接下来就随着中国体育用品报小编一同来回顾今年户外鞋服行业的大事件吧！

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　　户外品牌业绩不明朗

　　探路者第三季度取得6.13亿元的营业收入，比去年同期下降51.59%；归属上市公司股东的净利润为595.08万元，同比下降73.48%；1-9月份，三夫户外实现归属于母公司股东的净利润908万元，与去年同期相比下降16.68%；哥伦比亚运动服饰公司发布第三季财报，公司净利润8358.5万美元，较上年同期下跌8.2%；VF集团旗下的The North Face、Timberland三季度美洲的销售都出现中个位数跌幅；哥仑布半年报显示，报告期内实现营收3661.61万元，同比下滑51.42%；归属于挂牌公司股东的净利润为-2934.44万元，由盈转亏。

　　点评：今年探路者、三夫户外等户外品牌也在寻求新的发展，积极布局全产业链。纵然国家政策不断加码运动户外市场，但今年户外用品市场竞争激烈、几大主流户外品牌形势并不乐观。我们也希望随着政策的不断推进，户外行业经历洗牌之后，能迎来新一轮的蓬勃发展。

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　　哥仑布上演跌宕起伏大剧

　　今年北京ISPO展会上，哥仑布举行了新三板挂牌仪式。但随后被曝出4月中旬前董事长魏庆华质押了所持的公司全部股份，快递辞职信并失联，哥仑布公司也因此陷入动荡。哥仑步股票因2016年半年度报告未能在8月31日前披露，于2016年9月1日起停牌。2016年10月27日披露了《2016年半年度报告》，虽然半年报姗姗来迟，但却让哥仑步Kolumb在“摘牌”门前又复活。

　　点评：哥仑布事件的发展就如同一部跨年大戏，剧情跌宕起伏，也有些出人意料。试问，谁曾想到年初才在新三板高调挂牌上市的哥仑布会出现董事长快递辞职如此戏剧化的情况。哥仑布面临此困境，个中缘由已非三言两语便可解释清楚，但其所暴露出来的问题不少户外品牌同样也存在着，那么品牌从中汲取教训，努力做出调整才是正道。

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　　户外品牌掘金跑步市场

　　2月24日，探路者联手电子商务网站天猫，宣布于3月8日发布探路者越野跑新品，探路者和天猫将共同举办音乐荧光酷夜炫跑赛，瞄准跑步市场；今年探路者童装重磅推出了儿童户外跑步系列，PHIBEE（菲比小象）也计划推出新的品牌，专门切入跑步健身市场；深耕户外运动领域十数年，近日，CAMEL骆驼正式宣布与中国田径协会达成合作，未来双方将围绕装备、赛事、文化推广等方面展开深入合作。

　　点评：不论是成人还是儿童户外品牌，越来越多的品牌将目光投向富有发展前景的跑步市场，纷纷试水，也说明了跑步类别不再是运动品牌的专属。近两年，户外行业面临洗牌期，单一的品类也让许多品牌的运作遭遇瓶颈，因此，扩充热门品类，寻求新的增长点也成为企业的不二之选。

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　　双11骆驼户外稳坐户外类目第一宝座

　　据亿邦动力网数据，在2016淘宝天猫双11户外运动品牌交易指数排行榜中，骆驼、探路者和北面以322万、265万、249万的交易指数排名前三位。同时进入2016淘宝天猫双11户外运动品牌排行榜的店铺还包括：哥伦比亚、添柏岚、狼爪、PELLIOT、Discovery expedition、CAT和凯乐石。

　　点评：骆驼拿下户外类目第一与其双十一前夕密集直播，提升品牌人气息息相关。骆驼户外的“佟大为怒变野心家”主题直播，以明星效应为店铺带来千万互动。随着90后消费人群扩大，品牌在营销方式上应贴近年轻消费者，“明星直播+电商”的营销模式不仅拉近了与消费者的距离，也为消费者提供了轻松娱乐的购物氛围。从当前数据也可看出，目前国际户外品牌依然占据强势地位，国内品牌想平分秋色仍需时日。

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　　企业上市谋发展，利弊未可期

　　2月26日，户外品牌Kolumb哥仑步新三板挂牌仪式正式举行；全国中小企业股转系统7月公告显示，盐城市昶桦户外用品股份有限公司申请挂新三板挂牌；三由户外作为国企户外服饰品牌第一股，于7月27日正式挂牌新三板；厦门悠度休闲用品股份有限公司的挂牌申请获得批准，并于近日挂牌。

　　点评：很多企业寄希望于通过上市获得融资，前期进行高投入，实现短期膨胀式发展，但很多时候回报率不足以支持企业自身资金链需求。一旦融资渠道未能打开，再加上遭遇行业大环境下行压力，企业最终被上市所反噬。上市从某种程度上来说，也是把双刃剑，亟须企业把握好尺度，谨慎看待。

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　　明星加入户外圈，助力品牌传递新风尚

　　Discovery Expedition与张钧甯达成合作，签约其为Discovery Expedition在中国区的首位女性品牌代言人；9月8日，伯希和pelliot正式与白百何签约，白百何成为伯希和pelliot品牌的首位中国区女性形象代言人；10月21日，户外功能面料品牌GORE-TEX®代言人签约仪式在北京举行，这意味着窦骁与GORE-TEX®品牌的合作也正式拉开了帷幕；继韩国明星池昌旭、金智媛成为Lonsdale代言人后，Lonsdale于10月31日宣布签约贾乃亮成为第三位代言人，正式开启中韩明星代言双阵容。

　　点评：细数娱乐圈的众多明星，其不仅是户外运动的忠实粉丝，更引导着户外运动的潮流风向。近几年，户外运动品牌选择代言人的标准逐渐发生了改变，从运动员转而更加青睐签约当红明星，借助代言人的形象巧妙诠释运动与时尚的完美统一。另一方面，不少户外品牌对女性代言人也是青睐有加，加大对女性市场的重视力度。

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　　户外品牌不惧行业低迷态势，逆势开店

　　4月北京首家伯希和线下实体门店正式亮相；7月RION广州首个骑行服饰体验中心开业；8月Camel骆驼广州首家生活体验馆开业；9月，Fjällräven在香港开设了其亚洲首间品牌旗舰店，黑钻首体装备店在北京首体首攀攀岩馆内正式运营；挪威户外品牌Norrona由北京旅行鼠户外用品有限公司正式引入大陆零售市场，并且即将落户上海三夫户外万体店；Arc'teryx始祖鸟西南首家体验店将亮相成都太古里；12月31日，法国迪卡侬中原地区最大的旗舰店将于洛阳与大家见面。

　　点评：今年的户外行业现状并不明朗，行业洗牌仍是常态，但这不影响户外品牌开店的步伐。近几年线下实体店虽说受到一定程度的冲击，但品牌对体验店的重视力度不减，线下实体店是品牌形象和文化展示的窗口，所起的作用是电商无法比拟的

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　　政策进一步加码，冬季运动市场迎发展机遇

　　成功申办2022年冬奥会，为我国冬季体育事业迎来了千载难逢的发展机遇。冬季运动管理中心加强了顶层规划设计，研究制定了《中国冰雪运动发展规划(2016-2025)》、全面贯彻落实《冬季奥运项目竞技体育后备人才培养中长期规划》、协助制定并出台了《2018-2022年冬奥会备战工作计划》、《2022年冬奥会人才工作规划》、《备战2022年冬奥会项目布局实施方案》。

　　10月10日下午，国际奥委会北京2022年冬奥会协调委员会在京召开第一次会议，将2022年北京冬奥会、冬残奥会筹办工作纳入国家“十三五”发展规划和京津冀协同发展国家战略。

　　点评：随着国家加大对冬奥的重视力度，政策不断加码，以及场地建设的逐渐完善，冬季运动市场将成为户外品牌的必争阵地。探路者、CIMALP（喜玛尔图）等不少户外品牌从去年开始着手布局冰雪市场，但机遇也意味着挑战，品牌布局冰雪市场时应结合品牌自身现状谨慎出击，切勿操之过急，盲目跟风。（曾芬芬/文）