投资热潮持续高企，中国体育产业正经历著一个飞速发展的时代，参加全国政协十二届五次会议体育界别小组讨论的政协委员们对于体育产业投入了很大的关注度。委员们认为，在迅猛的发展势头下，体育产业面临着成本高、规划少、缺品牌等诸多问题，需要逐一解决才能实现健康发展。
北京体育大学党委书记杨桦说：“体育产业现在看起来水分太多，现在看起来千军万马都想涉足，但是少了一些有组织有计划的有序发展。体育产业若干品种项目、需求，先发展哪个后发展哪个？制造业方面，每个在国际上有重大影响的品牌都会有个艰难的发展历程，国家应该有计划扶持这些民族企业，使他们更快成为更大的品牌，走向国际市场。这些方面，都需要我们从理论、实践、方法上认真研究，来引导支援体育产业健康发展。”
原北京市副市长刘敬民认为，体育产业如此迅猛的发展，是体育人面临的新课题。他认为在体育产业发展起始阶段，政府应该采取措施予以扶持，如校园运动器材的采购、高水准体育赛事的落地、体育基础设施建设等等。
刘敬民表示，体育产业的发展需要整体、长期的规划，而成本高是目前面临的重要问题，如何找到好的盈利模式依然是中国体育产业面临的难题。他说：“现在来看，税费依然比较高，电费、物流、能源、人员、固定资产费，加起来非常高，应该怎么下来？”
原国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙表示，最近几年掀起的体育产业热，速度之快、热度之高在某种程度上来说是始料未及的，但目前体育产业仍然存在有效供给不足的问题。他说：“目前来看，真正有效供给的体育产品有多少？基本上还是买买买，到国外买现成俱乐部现成赛事，这很难给中国体育市场投入高品质的、有效的产品，尤其是体育服务产品。”
马继龙认为，服务业依然是制约中国体育产业发展的瓶颈，不过这也从另一方面说明体育产业的发展有着极大的空间。“我们说加快体育产业的发展，主要还是本体产业也就是服务业的发展，这是一个瓶颈。还有竞赛表演业，这是我们最大的短板。”马继龙说。
中国篮协主席姚明说，职业联赛是资源高度集中的体育产业制高点，不但满足了人们的高层次精神需求，同时衍生出一系列相关产业。和欧美国家相比，国内职业联赛还很稚嫩，一是项目少，二是水准低，三是麻烦多。《中国足球改革发展总体方案》的出台，不但为足球，也为其他项目联赛明确了未来发展的方向。另外，姚明认为，运动场地不足也是制约体育产业发展的一大因素。
全国政协委员吴侔天建议：“应该做一个体育产业的调研，除了推广国产品牌之外，还要了解一下现在我们在体育竞赛表演业的发展当中究竟哪些有困难，需要我们从体制机制上予以解决，包括交通、安保、场馆维护等等。”