除了携手动漫和艺术家IP 潮玩品牌还喜欢哪些IP ?

0
2021-06-21 来源: 中国玩具和婴童用品协会

 在潮玩市场上,从来都是IP的天下。随着潮玩市场玩家越来越多,产品种类繁复,消费者开始产生一定的审美疲劳。如何为潮玩市场注入更多新鲜活力?明星、热播剧、国潮等IP形象接连闯入大众视野,持续带领潮玩市场从各个领域收割“粉丝红利”。

一、短平快打法,敢拿“爆款”剧集IP

2月份新武侠神剧《山河令》在优酷开播,短短十几天就跃于影视剧热播榜首,越来越多的人看中了这块“肥肉”。

凭借阿里影业多年的内容引进和自制经验,旗下潮玩品牌锦鲤拿趣对于内容有着强大的辨别能力,以迅速的反应能力、强大的设计研发实力,赶上网剧热播的流量风口,推出《山河令》雪山款、酒馆款、桃林款官方Q版手办,引发电视剧粉丝与潮玩粉丝的热烈讨论。

《山河令》手办又一次成为潮玩界热播网剧IP的“新晋顶流”,完成了剧集收官后的持续续航,并快速转化成一个个具象的数字。发布3天不到,售价189元的手办就售出了上千单,最终达成超35万只的预售量。

预售期间,《山河令》手办凭借一骑绝尘的销售量成为上半年度国风内容IP潮玩的焦点,而后期《山河令》官方举办了“生来知己—《山河令》主题演唱会”,演出期间,两座高1.5米的周子舒和温客行Q版定制手办,被粉丝围得水泄不通。粉丝们在打卡拍照之余,纷纷购买相关周边产品,又促使《山河令》官方Q版手办销售额再度迎来高峰。

4月22日《山河令》官方Q版手办推出,“出道即顶流”的手办为受众带来全方位互动观剧体验,提升观众的粘度与剧集声量,从而为品牌高效赋能。

二、紧跟热点潮流,深挖内容的“国潮”IP

52TOYS用户群体主要是浸染着文娱流行文化长大的90后、00后,为了更好的迎合Z世代消费新生态,52TOYS不断探索新的玩法,尝试和不同领域的品牌进行跨界合作,力争“让生活再有趣一点”。



52TOYS推出了“超活化”系列产品,产品创意将古代文明和现代元素相结合,具有诙谐生动的设计风格,产品上市后受到了文化市场、旅游市场,以及消费者的热烈欢迎。

打破潮玩行业生态现状,52TOYS“超活化”系列成功的主要因素还是创新概念的深入拓展,能让年轻人以年轻人的方式去娱乐自己的同时了解传统文化。

在合作IP的选择上,52toys主要从两个最重要的维度进行考量:一是IP是否有足够多的受众群体;二是IP的生命周期是否还有长时间的延续。显然,“国潮”完全经得起这两项指标的考核。

目前,“超活化”系列累计出品了几十款产品,比如手持现代兵器的“战斗兵马俑”、摆出各种瑜伽pose的唐代“仕女的日常”、“仕女瑜伽”、“青铜小分队”, 以及近期推出的各个古文明的“平板支撑”等。

三、主打粉丝经济,用名人明星IP圈粉

始终精准捕捉大众“潮流点”,拥有DC、漫威、迪士尼等近千个授权IP的潮玩手办品牌Funko,近日宣布推出全新产品线“Gold Line”,该产品线将以著名的音乐家以及运动明星为人物形象进行设计,再次掀起潮玩新风暴!

Funko以说唱歌手The Notorious B.I.G.以及NBA,NFL各6位运动明星为主题,打造了一系列风格独特的收藏玩具。

在Funko看来,自带流量的明星、优秀的艺术家是下一个爆款IP出现的前提,也是竞争者难以复制的壁垒。

由泡泡玛特推出的周杰伦官方二次元形象“周同学”系列新品盲盒通过快手独家首发。

周杰伦身为华语乐坛的天王级人物,稳居歌坛实力榜近二十年,几乎影响了两代人,粉丝数目的庞大难以想象,仅在微博的超话影响力就已经过亿。背负数以亿计流量的“周同学”盲盒一经推出,立刻掀起了一股缅怀青春的风潮。

“周同学”盲盒呈现了周杰伦多款经典造型和情怀元素,造型选取了周杰伦不同时期、不同作品的形象,呈现了周杰伦在音乐、时尚、篮球、武术等不同领域的情怀标签。例如“快使用双截棍”的字样,唤起了数千万计周杰伦粉丝的青春回忆。

此外,泡泡玛特还与快手合作,推出“好运潮玩”搜索储值活动,以及在大年初一与周杰伦直播进行联动,同时泡泡玛特此前也推出过相应的“周同学周游记”潮玩。

在现如今潮玩市场火爆的背景下,越来越多的潮玩品牌通过纵向深挖、横向搭接IP的玩法来赋予它更丰满的生命和内容,以期持续带给消费者更多惊喜。

相关新闻

版权声明

1、凡本网注明“来源:中国轻工业网” 的作品,版权均属于中国轻工业网,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国轻工业网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:XXX(非中国轻工业网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于信息之传播,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请于转载之日起30日内进行。
4、免责声明:本站信息及数据均为非营利用途,转载文章版权归信息来源网站或原作者所有。

返回顶部
Baidu
map