开年新动向:食品饮料行业刮起“养生风”

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2023-01-18 来源: 羊城晚报·羊城派

虎年收官周,券商、食品饮料、医药等板块领涨。1月16日,“指数股”食品饮料ETF(515170)涨超2%,走出去年10月底低点以来的阶段新高。近日,各大食品饮料企业积极进行市场布局,“养生风”走红、“药食同源”概念火爆。

“十全茶”概念新品

卖断货的黄桃罐头、被疯抢的维C泡腾片、被调侃的“桔加个梨”……各类“新冠特饮”近日被网友热捧,“养生风”“药食同源”概念成为当下流行趋势。或许是看到了食品饮料行业的向上势头,早已在2021年上市的“纤茶”,上周高调宣布将进行品牌升级,推出“十全茶”新形象。

据了解,纤茶是网红饮品元气森林旗下的茶饮品牌。虽然已在2017年立项,但当时名字还是“健美轻茶”,随后在2021年升级为“纤茶”,主打无糖植物茶饮。本次升级为“十全茶”则以人参为主要食材,添加了枸杞、桑椹、九制黄精等十种食材。其中,多种“药食同源”食材亮眼。

纤茶相关负责人表示,“十全茶”为概念新品,既是对内部研发力、产品力的又一次挑战,也为消费者提供更便捷的养生方案。不过,十全茶目前仍是一款概念产品,暂无大规模铺市计划。目前纤茶的主力品仍是玉米须茶和桑椹五黑茶。


想干好不容易

草本养生茶火热,是情绪价值还是真实需求?

据了解,草本茶在日韩已热销多年。2021年,草本茶在日本即饮茶市场上占据了不小的份额,最受欢迎的茶饮料前10名中有4个都是草本茶;韩国更加突出,超市货架被草本茶占了大半,草本茶长期占据即饮茶排名前十位。其中单靠玉米须茶一种,一年就卖到40多亿元人民币。

纤茶相关负责人介绍,作为一款国产无糖草本茶,纤茶自2021年完成品牌升级后,业绩连续两年实现300%增长,去年9月中旬,纤茶前8个月业绩过亿元、同比增长10倍,成为元气森林旗下新晋亿元水平的品牌。

滋补养生需求,越来越受到国人的青睐。魔镜市场情报发布的“2022年药食同源机会点洞查报告”显示,“精致丽人”“潮流仙女”“小城佳丽”“自律型男”“银发弄潮儿”五类人群偏爱中式滋补养生,对于针对性成分补给很在意。


药食同源的特点,也起了药企的关注。有投资者向华森制药(002907)提问,世界杯期间,该公司大健康产品销量情况。华森制药表示,该公司大健康产品正处于市场推广期,包括营养代餐伴尔系列、养生茶系列,以及近期新上市的严品森活系列。浙江震元(000705)在去年10月底回答投资者提问时也提到,去年以来,该公司先后推出了多款养生茶、养生膏等健康产品。

不过,记者在多家电商平台搜索发现,目前市面上的养生茶多以冲泡类初级农产品为主,以预包装食品形式存的即食饮料数量并不多。养生茶饮料在市场推广方面仍有很长的路要走。

文、图/羊城晚报全媒体记者 吴珊

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