尽管百威称其他地区的强势增长抵消了中国区业务的衰退，但现实是，上半年其营收利润都在下滑，究竟是消费者不喝啤酒了，还是百威啤酒“落后”了？

营收利润双降

8月1日上午，百威亚太控股有限公司（以下简称：百威）发布了2024年上半年及第二季度财报。财报显示，2024上半年，百威啤酒销量为4660万百升啤酒，同比减少6.2%；收入为33.99亿美元（约合245.86亿元人民币），同比減少4.3%，按呈报基准计減少7.3%；百威亚太股权持有人应占溢利5.41亿美元，同比减少5.91%。（约合39.13亿元人民币）。

对于销量的减少，百威在财报中表示，是受中国地区业务的下降所致，具体是由于二季度大部分高端业务的集中地广东与福建的强降雨导致其收入下降。但百威同时也强调，中国地区收入下滑的部分被韩国及印度的强势表现所抵消。

值得注意的是，营收利润降低的同时，百威的销售成本也下降了。财报显示，2024年上半年百威销售成本为16.48亿美元（约合119.19亿元人民币），同比减少6.8%，每百升销售成本减少 0.6%。百威认为这主要是受成本管理措施及大宗商品价格利好所推动。

具体到地区来看，百威亚太地区西部2024年上半年销量減少7.2%，而收入及每百升收入分別減少7.8%及0.7%，其中，中国地区业务销量同比減少10.3%，收入同比下降15.2%，每百升收入同比下降5.4%；而印度地区高端及超高端产品组合实现双位数增长。

百威亚太地区东部2024年上半年销量增长1.3%，收入及每百升收入分別增加13.5%及 12.1%。其中，通过产品組合的优势引领品类增长，韩国地区在二季度，销量呈中单位数上升，收入呈高十位数增长。

至于第二季度，百威啤酒总销量同比減少7.3%，收入同比减少7.8%。具体到地区来看，百威亚太地区西部第二季度销量同比減少9.0%，收入及每百升收入分別減少13.2%及4.6%；百威地区东部第二季度銷量增加6.0%，收入及每百升收入分別增加21.2%及14.4%。

对于上半年的业绩，百威亚太首席执行官及联席主席杨克表示：“尽管我们2024年上半年的表现受到中国(啤酒)行业表现放缓的负面影响，但我们区域布局于韩国及印度的强劲增长大幅抵销了我们在中国的表现，使得除息税折旧摊销前盈利相较2023年上半年整体持平，除息税折旧摊销前盈利率扩大。展望下半年，我们将持续专注于执行我们的战略，并继续投资于我们的品牌和实力，以推动长期增长。”

大家都不好过

需要提及的是，2023年，百威营收较2022年增长为5.84%，股东应占增长溢利却减少6.68%，陷入了增收不增利的情况，进入2024年后，上半年百威的营收与净利润均未实现增长。

不过，这或许并非百威一家的境遇，当下的啤酒市场，大家都不好过。例如青岛啤酒一季度营收同比减少了5.19%，而燕京啤酒一季度营收增速仅为1.72%，远低于此前三年一季度超10%的营收增长速度。

但也有例外。例如，喜力啤酒在中国市场就获得了较高的增长。财报显示，2024年上半年，喜力品牌上半年在华销量增长25%。但这或许是通过降价换来的。今年以来，部分地区喜力啤酒的零售价格从15元降至12元；甚至在全国各个地区的CVS渠道、喜力还推出了买二送一的活动。

从更宏观的数据来看，当下啤酒市场的消费情况确实不佳。根据艾瑞咨询的数据显示，2024年5月，中国规模以上企业啤酒产量为353.5万千升，同比下降4.5%；今年1-5月，累计产量为1504.5万千升，同比增长仅0.7%。

落到百威身上，卖不动除了大家都不好过或许还与中高端啤酒市场竞争加剧有关。目前，高端化成了啤酒行业的重要趋势之一。例如，2021 年起，华润陆续推出 “勇闯天涯 SuperX” “马尔斯绿 ”等高端产品，青岛啤酒推出售价 1199 元 1.5L 的 " 百年之旅一世传奇 ”；燕京推出定位为 " 高端局的从容之选 " 的燕京 S12 皮尔森。

而这些高端产品均给各家企业带来了增长。例如，燕京啤酒就在2023年财报中提到了以U8为代表的大单品实现了稳步的增长。

另有观点认为，如今的环境下，消费正呈现分级趋势，即只有小部分高端消费者依然在追求更高端和高品质的啤酒产品，而大多数大众消费者则更加关注啤酒产品的性价比。叠加竞争加剧与当下消费分级的趋势，百威中国地区营收出现困难并不意外。

但如何在高端啤酒消费疲软、竞争加剧的情况下，保持自身战略的同时改变营收利润双降的困境，是其需要重点思考的问题之一。