2012年，造纸行业困难重重，纸企利润急剧下降，唯独生活用纸行业逆势向上，营业额与利润都大幅增加。基于广阔的市场前景，晨鸣决定兴建13.6万吨生活用纸生产线、恒安8亿增资芜湖基地扩产。在生活用纸行业火爆的同时，市场上也出现了一些不和谐的声音，某生活用纸生产企业 以“爱我企业”为名，要求员工每月必需购买一定数量的生活用纸以减轻企业压力等等。中国纸网记者就上述现象采访了中国纸业战略专家郭永新。

　　郭永新说，2012年，全国规模以上企业造纸产量达到11375万吨，同比增长4.65%，创下近二十年来增速最低的纪录。但唯独生活用纸产量同比增长了12%，形成一枝独秀局面。

　　郭永新告诉记者，生活用纸消费量将随国民经济发展而不断增长，市场前景可观。以前生活用纸企业规模小、产品档次低，已不能满足人们的消费需求。一批规模较大、产品质量好的生活用纸生产企业的兴起，同时一批质量差的纸品淘汰出局，是产业升级、消费升级的必然。但应该注意的是，高档生活用纸的过快增长，给市场带来巨大压力，容易出现产能过剩问题。企业要发展，扩张是必然。但扩张前提必须对市场进行科学论证，对自己的竞争实力正确评估，不能盲目跟风，否则受到损害的还是企业自身利益。

　　郭永新表示，市场经济条件下，通过竞争实现优胜劣汰，是行业走向成熟的必由之路。总之，生活用纸这个行业，蛋糕是有的，能不能吃到嘴里，看企业本事。希望企业能够加大创新力度，克服同质化竞争，在为消费者提高优质产品同时，实现企业的发展壮大。