目前，中国文具产业还没有真正意义的领导品牌。但从设计、服务及知名度方面综合进行评估，还是存在一批走在行业最前沿的文具品牌。

　　近年来，特别是2007年到2009年，文具制造行业几经波折，很多企业已经开始着手推出“品牌扩大化，营销区域化”的运营理念。国内目前最具代表性的一些品牌已经迈上了品牌化运作之路，市场影响力和销售量快速提升，成效显著。

　　粗略浏览一下全国主要城市的文具品牌销售榜，不难发现一些全国性的品牌，熟悉可见，大部分国内知名品牌占据着文具卖场的前列。文具企业只有把品牌做到家喻户晓，才能在各大地区文具市场享有霸主地位。而品牌要做强做大，就需要提高其竞争力。从目前的形势来看，由于价格和理念等因素的影响，品牌文具的竞争力主要体现在细化上，不断细化的市场尚不会被几个大品牌占据。目前有许多家品牌已经覆盖大部分直辖市及省会城市，此外还在向二、三级地区迈进。

　　品牌要继续扩大化，营销上要执行区域化的操作。中国地大物博，不同区域市场之间的固有差异也在放大。在这种市场态势下，“全国一盘棋”的整体营销正在逐渐失势，而区域化营销正在无可避免地开始成为市场的主流。文具企业可以根据区域的实际情况作出快速反应，有针对性地深耕当地市场、强化经销商管理。

　　综上所述，文具品牌要想在国内市场和区域化市场都打响名声，只有在品牌全国推广的基础上，将本地区的资源和市场作为自身的优势区域，重点围绕地区展开，把在区域性先做大做强作为品牌发展最重要的营销目标，推出“品牌扩大化、营销区域化”的运营理念，才能真正成为文具名牌。