去年年底在中国遇上寒冬的瑞士手表，今年以来再陷泥潭，在业绩下滑的品类中，20万元以上的高端手表首当其冲。

　　日前，瑞士钟表业联合会发布数据称，2013年第一季度，出口中国大陆的瑞士手表同比下降了26%，这一数字在去年9月为27.5%，去年10月份为12.3%。

　　那么，对于高端瑞士表而言，它流失的到底是哪一类客户，这背后又有着怎么样的消费心理变化？

　　瑞士表业绩降10%，代理商增加日本品牌

　　“五一”期间，在琳琅满目的促销商品中，也出现了“名表”的身影，杭州有商场趁着小长假办了场“名表私享会”，其中不乏劳力士、欧米茄、天梭、浪琴等大牌，折扣力度低至5折。

　　“主要考虑到下半年很多客人对手表会有购买、更换的需求。”代理商新宇钟表集团有限公司的相关负责人说。据悉，参加此次私享会的名表产品中，大部分以中档表为主，像积家这类的高端手表数量，大概只占到总体的四成，这个比例相比去年有所缩小。

　　高端手表的“缩减”，也反映了其在杭州地区的销售情况。“现在购买20万元以上手表的顾客几乎很少，从4月份的销售情况来看，很多品牌业绩都掉了7%到10%。”杭州一家商场的相关负责人说。

　　此外，也有手表代理商开始寻求更多的代理品牌，有一家原先代理两个瑞士品牌的手表商，现在也增加了日本品牌的手表代理业务，借此拓展销售业绩。

　　根据瑞士钟表工业联合会日前公布的数据，2013年第一季度，瑞士对中国内地的手表出口额同比下降了26%，为3.23亿瑞士法郎(合3.43亿美元)；瑞士对香港的手表出口额同比下降了9%，为9.10亿瑞士法郎。

　　对高端客户而言，炫耀品在逐渐回归成实用品？

　　那么，对于高端瑞士表而言，它流失的到底是哪一类客户，在这背后又包含着怎样的消费心理？

　　“不得不说，国内20万元以上的高档手表很多都是用作送礼的，而今年中央禁令颁布，使得高档手表的销售出现下滑，”业内人士说，“而经济环境的影响，让部分有购买需求的顾客，选择了在海外消费。”

　　根据路透社的报道，中国约两至三成的珠宝、名表销售额与送礼相关。在今年，中央加大了反腐力度，而“表哥”等一系列事件的曝光，也约束了权贵阶层在奢侈品上的消费。

　　“在我接触的一些客人中，他们的消费心理在发生改变，原先高端手表是作为炫耀品，现在他们更注重实用性，不会动辄花费几十万买一块表。”商场业内人士说，此外，手表并不是刚需产品，在经济环境不好时，人们会首先放弃珠宝、手表这类奢侈品的消费计划。