现在的市场竞争充满了诸多不确定的因素，产业局势被市场因素一步步推动进行，许多意向不到的情况也在发生变化。不少企业从技术、品牌、公司管理结构和产业类型等方面，加快了求新变革的步伐。而外在的一些因素也在加快学生文具用品行业升级转型的新一轮变革。

      一、“外行”涉足，加快行业洗牌

      受原材料、人力成本增加、终端店拥挤等因素的影响，文具企业经受了长久的淡季，一线城市的品牌文具销量明显下滑。

      为了抵御市场风险，并提升企业的竞争力，一些文具企业调整了战略。部分办公文具商家开始涉足学生文具市场，是其抵御风险的一大出路，同时也给行业的竞争带来了新的压力。而一些学生文具品牌纷纷走上了多元化发展的道路。一些知名度较高的学生文具品牌竭力向上下游的各个行业延伸，形成了深度发展的格局。

      二、渠道下沉二三线

      品牌学生文具在一线城市面临销售疲软的局面，然而，二三线市场甚至三四线市场的学生文具销量却出乎意料地出现了高速增长。在众多学生文具企业仍然忙于在一线城市寻找商机的时候，一些具有敏锐商业头脑的学生文具企业却已经着手开拓二三级市场的销售渠道。

      随着渠道下沉的进程加速，二三线城市和中低端市场已经成了众多学生文具品牌度过难关的救命稻草。尽早在二三级市场建立销售渠道，将为文具生产企业带来更加广阔的市场。

      三、跨行结盟成趋势

      如今互联网异常发达，通过网络开拓市场成为众多商家的手段之一。比如团购的流行就为各大学生文具品牌进行跨行业合作提供了有利的平台。

      事实上由于市场波动大，文具企业如果单兵作战，难免势单力薄、陷入困境。而学生文具企业通过与其他企业结盟，更容易突破困境、取得更大的市场份额。参与合作的各方在品牌传播、渠道推广、售后服务等方面资源共享，彼此的产品又不冲突，可以做到互惠互利，共赢发展。

      多元化生产与跨行业结盟，可以帮助学生文具企业在市场低潮中站稳脚跟，同时也可以避免同质化竞争的不利因素。

      四、创新能力需要不断提高

      没有原创设计、创新能力弱的学生文具企业，就不可能取得持续长久地发展。创新确实是企业保持竞争力的关键因素。而现实的学生文具行业，创新力弱是其通病。

      国内文具制造厂家创新能力弱，原因主要是企业对知识产权的保护意识不够重视。企业很少有自己的专业律师，导致高成本开发后推出市场的产品很快被别人抄袭、模仿，降低了产品的竞争力，同时也影响了对产品研发的热情。