据国外媒体报道，韩国几大化妆品集团的旗下品牌在中国和东南亚的销量一路攀升，赶超韩国国内市场。最奏效的套路是，请韩剧演员代言，提高在中国的品牌认可度，促进销售。韩国医药商会也称，韩国化妆品公司正努力从欧莱雅等西方劲敌手中抢回市场份额。它们的海外销售量一年猛增30%以上，2012年化妆品出口额达到约11亿美元，首次扭转贸易逆差。
　　据报道，韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋2012年的海外销量飙升35%，其中中国占60%份额。其对手LG生活健康(LGH&H)也毫不逊色，爱茉莉太平洋希望2020年前全球销量的一半来源于海外市场。随着旗舰品牌兰芝和梦妆等中等价位产品在中国走红，中国是将是其海外扩张的核心之地。LG生活健康和AbleC&C谜尚的低价产品也都在中国受青睐，销量迅速上升。
　　在海外市场扩张的同时，韩国化妆品牌在国内市场仍占主导地位。韩国化妆品协会数据显示，爱茉莉占38%，LG健康生活占10%，其他国际品牌占25%，其余31%由600~700家小公司瓜分。