中国香港的化妆品和盥洗用品行业概况
2013-12-20 来源：中国洗涤化妆品周报
作为全球金融中心，香港自由的市场和宽松的监管环境促进了化妆品行业的繁荣。根据《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》，所有香港生产的化妆品和盥洗用品在进入内地市场时都可以享受免关税待遇。这项优惠吸引了众多投资者的关注，香港本地生产商和不少国际知名品牌都希望能够利用这一优势进一步开拓内地市场。
•根据《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》（CEPA，以下简称《安排》），自2006年1月起，所有在香港制造的产品，包括化妆品和洗浴用品产品只要符合原产地规则，即可享受免税进入中国内地。
•中国香港有一个小规模的化妆品和盥洗用品制造业。很多厂家都依靠自己的品牌生产中等价位的洗浴用品和香水。例如，彩丰行自己的化妆品品牌如Joseristine等就是产自中国香港。最近，中国香港的护肤品牌塞弗和珍卡儿，也强调其产品“香港制造”以及获得国际认证。然而，国际品牌在中国香港的中高端市场仍然占据着主导地位。
•随着个人自由行的开放，内地游客的到来令中国香港的化妆品销售额突飞猛进，让不少商家都盯上了这里利润丰厚的化妆品市场。有意开发内地客户的国外品牌都把中国香港作为一个展示窗口，因此这里不断吸引新的品牌建立据点。
•美白和抗衰老产品仍然深受亚洲女性消费者的欢迎，同时男士美容品和护肤需求近年来也大幅增加。雪花秀，契尔氏，欧舒丹等国际品牌正不断加强它们针对男性市场的产品。
中国香港的化妆品和盥洗用品制造业规模较小，大多数厂商的生产集中在中档价位的洗浴用品和香水，贸易对象主要是中国内地、东南亚、美国等国家和地区，它们通常根据自己的品牌自主营销。
然而大多数公司则作为在行业内贸易商，将其所代理的产品销售到中国内地、美国、澳门、日本、东南亚和欧盟市场。一些中国香港水疗中心和美容院也作为化妆品和护肤产品在亚洲地区的销售代理。
一些贸易商与中国内地有良好的关系，可以帮助将专业产品线推广到美容院。中国香港贸易商是国外品牌的好伙伴，因为他们具备专业的市场知识，技能，人脉及信用。特别是当进入中国市场时要求必须披露机密的商业信息，如产品配方等，这些品质显得尤为重要。
中国香港化妆品和盥洗用品产业结构(数据截止2011年12月)
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制造业
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进出口贸易
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公司数量
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90
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1,660
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就业人数
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810
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9,820
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注：行业统计数据只包括在中国香港的商业活动。
中国香港化妆品和盥洗用品出口表现^
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2010
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2011
|
2012
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百万港元
|
增长率%
|
百万港元
|
增长率%
|
百万港元
|
增长率%
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自产出口
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96
|
+13
|
96
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*
|
107
|
+12
|
|
转口
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7,214
|
+38
|
9,424
|
+31
|
11,140
|
+18
|
|
转口中产自中国内地的部分
|
2,409
|
+25
|
2,718
|
+13
|
3,259
|
+20
|
|
出口总额
|
7,310
|
+37
|
9,520
|
+30
|
11,247
|
+18
|
|
按出口产品类别划分
|
2010
|
2011
|
2012
|
|||
|
份额%
|
增长率%
|
份额%
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增长率%
|
份额%
|
增长率%
|
|
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美容护肤彩妆
|
58.0
|
+46
|
59.9
|
+35
|
67.2
|
+32
|
|
香水及花露水
|
18.1
|
+50
|
15.6
|
+12
|
13.9
|
+6
|
|
发用品
|
6.2
|
+20
|
6.5
|
+37
|
6.0
|
+9
|
|
香体或除臭
|
3.1
|
+23
|
2.7
|
+13
|
3.7
|
+61
|
|
浴盐及其它沐浴用品
|
4.4
|
+2
|
4.2
|
+22
|
3.3
|
-7
|
*增长不显著
^由于离岸贸易没有统计到常规口径中，表格中的统计结果可能并不一定真实反映由中国香港公司管理的出口业务。
销售渠道
在该行业中的大多数中国香港公司都是作为贸易商代理国际化妆品品牌的产品，将其出售给中国内地、澳门及东南亚市场。中国香港的经销商深谙区域市场和法规。他们作为流行品牌的分销商，针对广大消费者和整个市场环境制定完整的营销战略。
而对于大多数中国香港的化妆品和洗浴用品的制造商而言，他们的生产集中在中档洗浴用品和香水等类别。例如，彩丰行自己的化妆品品牌Joseristine，和皮肤护理品牌如塞弗和珍卡儿，强调他们的产品是“中国香港制造”并获得国际认证的。此外，一些中国香港制造商已经成功地在中国内地市场建立了自己的品牌，如高姿和郑明明。
一些高端和中端的外国品牌在中国香港本地的百货公司设立销售专柜，以及在购物广场设立自己的网点。专用线产品则通过美容美发沙龙销售。专业化妆品连锁店在中国香港非常普及，莎莎，卓悦，雅施，天使及Colourmix是其中的佼佼者。他们主要销售高折扣率的国际品牌产品，以及自有品牌产品。健康和个人护理连锁店，如屈臣氏、万宁，在近年来将他们的重点更多地转向了化妆品，主要销售国际品牌。与此同时，众多国际品牌纷纷进军网络电子商务，以图在不同的市场扩展其影响力。
行业发展趋势
由于中国香港的生产成本高昂，很多制造商都将生产设施建立在海外，如中国内地及东南亚国家如泰国，印尼和菲律宾等。
世界化妆品市场，尤其是高端层面，早已被处于主导地位的国际巨头瓜分，如宝洁，联合利华，资生堂，欧莱雅和雅诗兰黛等。它们的品牌和形象早已获得国际认可。它们利用压倒性的优势占据了顶级细分市场，使新品牌的进入难上加难。
同时，贴牌外包生产并不普遍，因为其对质量控制和产品配方的保密性具有严格的要求。多数制造商将成品直接出口给海外分销商。最近，一些国际供应商与超级名模或时尚品牌达成了授权协议，联合开发香水和化妆品。此外，越来越多的著名时装品牌已经将化妆品纳入了自己品牌的覆盖范畴，如卡尔文克莱恩，安娜苏，巴宝莉，香奈儿和迪奥等。
中国香港公司开拓内地市场的兴致正在不断上升。由于中国消费者越来越富裕，他们对外表的重视程度也越来越高。一次在内地的化妆品和盥洗用品市场的潜力是巨大的，尤其是对于中高端化妆品和洗浴用品商机无限。同时内地的化妆品市场也是高度品牌化的。
与化妆品和盥洗用品出口有关的贸易规则
中国内地的关税税率高于其他大部分市场。产品标准和质量控制要求也对进口国外化妆品形成障碍。根据中国加入WTO的承诺，化妆品和盥洗用品的进口关税已降低至6.5％-10％。为了满足化妆品行政许可的需要，国家食品药品监督管理局发布了有关化妆品新原料的申请及评估指南，于2011年7月1日起生效。《内地与中国香港关于建立更紧密经贸关系的安排》于2003年6月订立，并在随后的几年逐步推广。所有在中国香港制造的产品，根据《安排》确立的原产地规则，享受免税进入中国内地的待遇。
安全和环境问题是在海外市场经常遇到的主要贸易问题。在美国，食品和药品监督管理局（FDA）下属的食品安全和应用营养中心作为官方机构监控所有进口化妆品的安全。出口到美国的化妆品必须符合《联邦食品，药品和化妆品法》（FD＆C），《公平包装和标签法》（FP＆L），以及根据这些法律出台的各项规定。
欧盟化妆品规定（EC1223/2009）于2013年7月完全取代原有的《化妆品指令》。新规例以保证高水平的消费者保护作为其主要目标，同时确保内部市场的良好运转。为了不断满足安全要求，TRA将被化妆品安全报告所替代。化妆品规定的附录I为安全性报告的内容提供了一个详细的框架。
在日本，经修订的《药事法》于2009年6月生效。它适用于进入日本市场的所有化妆品，医药部外品，药物和医疗器械。化妆品进口商必须承担所有化妆品的质量保证和产品责任。进口商需要取得化妆品主要分销商许可证。主要分销商资格，是指对生产或进口的化妆品进行销售，出租或出借。任何主要分销商，只要从事最后的产品包装，或加贴日文标签，或存储了进口产品，都必须取得化妆品制造商的执照。
产品趋势
彩妆品往往比其他许多消费品的生命周期更短。在成熟的市场，彩妆产品的平均寿命可能短至1个月。颜色和质地是彩妆的关键要素，而这些因素都严重依赖于时尚潮流，品味和季节性情绪。这些趋势通常起源于在欧洲举办的大型贸易展览会，接着通过潮流时尚杂志蔓延到美国，随后传播到日本等亚洲国家。大型国际彩妆公司对这些杂志有着巨大的影响。对制造商而言，最重要的是为每个季节的色彩和色调提供多种合适的选择。
人口老龄化是推动近期“药妆”产品人气急升的背后动力。药妆结合把化妆品与维生素，药用植物，甚至是药品结合起来，如维生素C乳液，茶树精油洗面奶和胶原蛋白面膜（胶原原用于治疗烧伤伤口）。许多药用美容产品集中在抗衰老护肤功能。皮肤科学被纳入产品开发阶段，以满足不同的皮肤类型需求。活性成分被添加到化妆品，植物提取物和传统中药也很常见，尤其是在中国、日本和韩国的化妆品。
近年来，由矿物颜料和有机植物提取物配制而来的有机和天然化妆品是越来越受欢迎，它们可以提供天然的防晒剂，持久的色彩并带来容光焕发的健康光彩。不同于传统的化妆品，这些产品不含人工香料或石油化工来源的原料，使得它们非常适合皮肤敏感的人。
因为消费者在产品应用方面受到了更多的教育，在最近几年已经出现了更专业的具有特定功能的产品。它们更注重产品的成分和功能，并且可以满足更多的步骤和具体应用需求。许多产品也朝着美容美发沙龙产品的标准提高，声称能达到专业沙龙的效果。例如，许多紧肤产品如雅诗兰黛的完美主义者，FANCL的修身设计系列和欧莱雅的完美重塑系列，都在尝试与沙龙产品竞争，致力于让消费者可以在自己家里享受沙龙式服务。紧肤产品的流行趋势在瘦身潮流的背景下将长期持续。此外，男性的皮肤护理产品也有望随着需求的发展变得更加细化。
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