翻看2013年这一页，联合利华、宝洁等国际巨头的“裁员计划”事件让人们意识到，这一年简直就是国际日化巨头们的“寒冬”年。
    　宝洁集团首席财务官JonMoeller向媒体承认洗涤用品、尿布、牙膏等在中国内地市场“丢掉了一些份额”。另一个日化巨头联合利华2013年10月底发布的第三季度财务报告是自2009年四季度以来的最糟糕季度业绩。再看全球最大的化妆品集团欧莱雅，一直作为其业绩增长支撑的亚太市场罕有地出现了1.2%的下滑。
　　显然，各大国际日化巨头的财报大多显现出业绩放缓或下滑。与国际巨头们艰难的业绩相比，本土日化企业的业绩则要亮眼许多，市场份额呈显著增长乃至崛起态势，渐渐搭上开往春天的地铁。
　　2个月前，宝洁集团公布了2014财年第一季度财报。报告显示，宝洁第一季度净销售额为212.1亿美元，比去年同期的207.4亿美元增长2%。宝洁首席财务官JonMoeller被媒体问到在中国内地洗涤用品、尿布、牙膏的市场份额是否明显受挤压时，JonMoeller承认在中国内地市场丢掉了一些份额。
　　另一个日化巨头联合利华2013年的业绩同样不理想，业绩增速明显放缓。联合利华2013年10月底发布的第三季度财务报告是自2009年四季度以来的最糟糕季度业绩。报告显示，其第三季度营业额为125亿欧元，同比下降6.5%；在贡献联合利华50%以上收入的新兴市场，销售额增幅降至5.9%，去年同期这一数字高达12.1%。
　　此外，全球最大的化妆品集团欧莱雅三季度营收为54.8亿欧元（约合75亿美元），比去年同期下滑0.8%，一直作为其业绩增长支撑的亚太市场罕有地出现了1.2%的下滑。
　　而受经济整体下滑影响，众多国际日化巨头都采取了裁员的方式以避“寒冬”。联合利华在近日对外公布，计划在2014年底之前将其销售的个人产品削减30%。此外，联合利华也计划削减大约2000个职位，并将继续调整其投资组合。
　　与国际巨头们艰难的业绩相比，本土日化企业的业绩则要亮眼许多，市场份额呈显著增长乃至崛起态势。
　　数据显示，截至2013年上半年，中国市场上的洗涤用品、尿布、牙膏份额中，本土日化品牌所占份额已达到45%。2007年，蓝月亮在中国洗涤市场占比还仅有14%，到2013年却已经创奇迹地达到了63%。百雀羚、佰草集、自然堂、珀莱雅、美肤宝、韩后等本土护肤品牌也不断打响自己的市场品牌。
　　在2013年，上海家化三季报显示，其净利润增长45.14%，广州浪奇的第三季度净利润也增长了15.86%。据业内人士提供的数据来看，立白、纳爱斯两家本土日化企业也加入了日化100亿俱乐部。
　　中投顾问化工行业研究员李加楠分析，对内资日化企业而言，除了推高端产品外，渠道下沉以及线上渠道的开拓等，将成为应对外资日化巨头的有力手段。从潜力上看，2014年我国日化产品将持续保持高速增长的态势，民族化妆品品牌的春天正在到来。