全球男性化妆品市场增长迅猛，总额已达330亿美元。亚太地区所占的市场总额为60%，而韩国又是世界上最大的男性护肤品市场。
使用化妆品的男人越来越多，连14岁的孩子也用起了刮胡膏、保湿霜等，年纪大一些的男性则更注重保养，成为支撑化妆品的中坚力量。
雨果网从澳大利亚《商业评论周刊》近日的报道中了解，亚太地区男性护肤品市场爆发出了巨大潜力， 这一切没有逃过澳大利亚化妆品公司Liquid Skin Care创始人安东尼•麦克多诺的目光。
他说：“我们极度渴望进入韩国乃至亚太市场，而不着急扩大澳大利亚市场的规模，因为澳大利亚化妆品市场已经非常饱和了，目前仅剩大卫琼斯和玛雅这两大最具潜力的连锁零售商。亚洲市场占据了全球男性护肤品市场总额的60%，而韩国是全球最大的男性护肤品市场。”
Liquid Skin Care公司花了两年时间研发了其Lqd系列的化妆品，然后在2012年通过网络零售的形式进行测试市场反应。该产品在社交媒体里获得广泛赞誉，销售额快速增长，与Clinique、Clarins和Dermalogica等多个颇具实力的化妆品品牌展开竞争。
如今，Liquid Skin Care公司与SG Cosmetics签订了分销零售协议后，展开一系列积极行动，全面进军亚洲市场。
中国大陆的市场虽大，但是中国法律规定，化妆品在投入市场之前，必须先做动物实验。麦克多诺称：“我们没有在动物身上做过化妆品实验，因为这与我们的理念相悖。因此我们不会在除了香港之外的中国城市里销售我们的产品，不过，中国正在修改这一化妆品标准，我们认为可能会出现变化。”
麦克多纳本人肤质很敏感，为了研究出适应敏感肤质的化妆品，他花了大量的时间，总的说来，其公司的产品研发周期比别的品牌更长。
“男性皮肤跟女性皮肤不太一样。男性几乎每天要刮胡子，而很多女性每天都会化妆。总得说来，女性皮肤较为湿润，而男性皮肤较为干燥。然而，市场上的男性化妆品很多是由女性化妆品略加改动而成，里面的成分没有变，只是改变了包装、颜色或者香味。”他说：“比如很多洗脸霜含有硫酸盐，借此干燥皮肤。然而，Lqd系列的化妆品不包含任何刺激行物质，使用扁桃仁油等天然物质，虽然更贵但是更有利于肌肤。”
他补充道：“早些年，主要是女性使用化妆品，接着同性恋男性开始也用上了化妆品，后来女性们为他们的儿子、兄弟们购买化妆品，到如今男性使用化妆品已经渐成风气。我现在46岁了，在我们这一代人成长的过程中很少用化妆品，但如今14岁的孩子开始刮胡子了，而母亲们经常会为他们购买刮须膏、保湿霜等。我们预计，在未来十年，男性化妆品市场将持续增长。”