对于灯具行业而言，新媒体应该不会是陌生的。但是谈到新媒体，在行业内普遍认为微博、微信等微营销手段就是新媒体的象征。其实不然，伴随时代的不断发展，信息通道上的便捷性也会被迅速打通，这对于灯具企业的发展来说，挑战和机遇并存。

宣传模式——新媒体颠覆传统宣传手段

现如今，伴随互联网时代的发展，与互联网相关的媒体工具在现实社会中也被运用地越来越广泛，除了电视广告、手机移动端推广等等以外，各种传播速度异常迅速的宣传手段也逐渐被运用到企业发展中。新媒体这一时代特点，对于灯具企业来讲，更是在根本上颠覆了传统的宣传模式。这对于灯具企业的营销模式锁造成的冲击，是不言而喻的。

营销模式——新媒体提高消费者参与度

对于当下的灯具消费者而言，理性是其购物过程中最为明显的表现之一。与此同时，目前灯具市场上的主要消费群体是新生代，这部分消费群体对于参与度的需求更加旺盛。新媒体让用户创造内容宣传产品，企业提供品牌产品，同时与用户达成共赢分享利润。另外，促使用户形成一股强大的宣传力量，他们热衷于宣传品牌产品给身边的朋友，同时又可以获得一定的利益，口碑相传进一步提高了营销的效果，企业就成为了最大的利益方。

新媒体到底给灯具行业造成了什么冲击？

产品信息——新媒体加速产品信息传播

新媒体在行业信息的呈现方式上是多媒体。新媒体的信息往往以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现有关灯具行业、灯具品牌的讯息，并可以进行款媒体、跨时空的信息传播，还具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。而新媒体所具有全天候和全覆盖的特征，能让受众在浏览灯具行业信息与相关资讯时，大多不受时间、地点场所的制约，受众可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息。

新媒体不仅是技术平台，也是媒体机构。与传统媒体相比，变化的不仅仅是新媒体技术的运用，更有商业模式的创新。在技术、运营、产品、服务等商业模式上的巨大潜力，将是灯具企业在未来发展上的一个助推器。在诸多的优势集结之下，灯具企业如何东西新媒体的发展方向，或将成为灯具企业在转型升级道路上最关键的因素之一。