随着国际产业分工发生根本变化，玩具企业的代加工模式越发难以为继。粤东的澄海是中国玩具之都，如何以创新驱动发展，成为澄海不少玩具企业思考的问题。

　　第17届中国澄海国际玩博会日前在汕头落下帷幕，展会吸引了50多个国家和地区的客商前来采购。记者采访发现，科技创新、拥抱“互联网+”、打造IP王国、研发智能化玩具等“撒手锏”相继登上澄海玩具企业转型升级的舞台。此外，澄海正在赶工建设一个“巨人超市”，试图补齐销售上的“短腿”。

　　科技创新受热捧

　　“哇，还可以倒着飞，好炫。”在澄星航模的展示厅，“F22战机”引起参观者惊呼。这只泡沫做的航模飞机，直接从空中丢出去就可以起飞，而且它突破了真飞机的“禁忌”，可以上下翻滚，左右倒翻，虽仅重20克，却能抗6、7级风，颇受国内外玩家追捧。“10年前山寨别人，现在被人山寨，这正是技术创新带来的。”澄星总裁陈加华说。

　　这只航模飞机，正是整个澄海玩具产业创新驱动的“缩影”——加工贸易利润空间急剧萎缩，越来越多的玩具厂商给玩具注入“科技感”，以开拓新的天地。

　　近日羊城晚报记者走访第117届广交会二期和澄海玩博会发现，毛绒玩具、塑胶玩具等展位少人问津，而高科技玩具摊位则人气甚旺。在这里边，奥飞动漫的“天际战骑”飞行玩具，可以“对频”真实对打，每架飞行器在被“光感应激光”射中4次时即会缓慢“坠落”； 飞轮科技的快艇航模，如果在湖面中央触礁翻船，可以实现“一键翻正”；澄星航模的无人机，停止操作时会跟着人走……

　　汕头市澄海区商务局副局长李忠毅说，上世纪80年代，澄海还只能加工生产圣诞礼品等低档玩具，现在，创意玩具、高科技玩具已成主流。

　　广东飞轮科技股份有限公司市场经理袁辉告诉记者：“现在玩具行业竞争激烈，玩科技才能增大利润值，企业才能生存下去。”

　　线上延伸产业链

　　数据显示，汕头澄海现有从事玩具礼品及其配套生产的企业和经营单位近5000多家，且已有奥飞动漫、星辉互动娱乐、骅威科技、群兴玩具等4家玩具企业上市融资，占全国玩具上市企业总数的8成。

　　除了在传统玩具市场上攻城略地之外，澄海玩具企业还频频进军动漫、网游、手游与影视等文化创意产业，谋求转型升级“新药方”。

　　星辉互动以前主要做车模，现在主打泛娱乐概念，走上了“玩具+游戏”双轮驱动之路，近两年收购了多家游戏公司。“我们（游戏公司）是轻资产行业，成本不高但产出高，毛利率达到40%-50%，传统行业很难做到我们这样。”广东星辉天拓互动娱乐有限公司副总经理刘彦笑着告诉记者。

　　据悉，广东实丰玩具实业有限公司以三国题材开发的网游——“棋战”，则是中国首款线上线下同步互动桌游。刘彦认为，这些都是玩具企业主动拥抱互联网的体现，玩具从线下做到线上，进一步延伸了玩具产业链条。

　　一位业内人士表示，“通过线上网游带动线下玩具开发生产，这种模式发展成熟后，它带来的经济效益将超过过去十几年传统玩具产业的净利润之和。”

　　卖版权坐收渔利

　　当一个玩具企业占领产业链上游，拥有多个漫画、游戏、卡通形象版权时，便可以授权他人以该形象制作家居、玩具、服饰等，甚至往甜品屋、咖啡厅乃至主题乐园发展，成为盈利“利器”。

　　奥飞动漫便是走这条路的成功典型。2013年，该公司收购喜羊羊与灰太狼团队；2014年整合韩国贝肯熊IP，并收购手游公司爱乐游、方寸科技和广州叶游,以及端游三乐公司和Waystar公司,布局游戏版图；2015年，以近千万美元投资入股美国娱乐公司451集团，获相关影片大中华区发行权以及形象版权商品化权益。

　　奥飞动漫总裁助理胡华介绍，目前公司知识产权拥有量超过9000件，在广东的知识产权申报量中名列前茅。去年仅仅是IP授权（即版权授权）这一项业务获利就十分丰厚，而2015年围绕喜羊羊IP的授权消费品终端销售额，预计将超过10亿元。

　　“这些链条都是相通的，我们正在打造以IP（即知识产权）为核心的泛娱乐生态系统，一个好的IP，可以通过多种渠道变现，从而营利。” 胡华说。

　　立体销售补短板

　　澄海一位熟悉情况的人士称：“长期以来，汕头的玩具只会生产，不会销售，卖产品要跑到义乌、广州等地的销售平台，流通模式滞后是产业发展一大瓶颈。”

　　目前，澄海正在试图补齐这条“短腿”。澄海金鸿公路莲下、莲上镇交界处，一个占地614亩的大型工地如火如荼。按规划，这个玩具产业综合体宝奥城，将是一个汇集电商楼、立体仓、物流配送中心、展示商城的“巨人超市”。它背靠着澄海数千家玩具厂家，未来只要电脑一下单，200个货运档口便能就近启动，通过100条物流专线运往全国，而海关、商检的进驻，则实现国际物流一条龙服务。

　　“我们还会给玩具原辅料搭建一个电商平台，用金融杠杆的方式来控制产品质量。”宝奥城副总经理彭邵敏介绍说，园区拉来50亿元授信额度和每户最高50万元无抵押贷款，平台里边有交易记录、投诉记录等信用记录，信用评估低的企业得不到融资。

　　“等它整体完工，将会有更多玩具从产地直接走进家庭，弥补澄海玩具的销售短板。” 澄海一位政府官员称。

　　智能交互闯新潮

　　武汉大学钱俊教授参加澄海玩博会时带来的一项新技术——印刷传感器，让玩具厂家眼前一亮。该技术若配置到汕头一款会“长大”的玩偶娃娃身上，她就能感应到女孩心率，提醒流汗的女孩先去洗澡再玩。这就增加了玩具的互动体验感。

　　“有朝一日，玩具产业要面临一次革命，传统玩具会被颠覆掉，人工智能、交换互动、物联网式的玩具将占据越来越大的市场。” 奥飞动漫总裁助理胡华说，“说不定十多年后，孩子们的玩具不再是塑胶娃娃，而是一台机器人，从小陪伴长大。”

　　“智能”+“玩具”正在引领新潮流，双向互动玩具初见端倪，教育益智类、健康类、可穿戴产品逐渐兴起，成为国际玩具业新趋势。

　　在飞轮科技一款“遥控视频车”身上，我们仿佛可以看到澄海玩具企业未来的一种布局。它只需在智能手机下载软件，用手机无线wifi操作。这款玩具自带红外线夜视，可以在漆黑房间内拍照、录像，实时传输到手机，画面和声音都有，具有监控、侦查的功能。

　　袁辉称：“目前控制的范围大概是60米内，但其实可以传输20公里，以后你完全可以坐在办公室上班，然后拿手机实时监控家里的情况。”